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广百展贸笔试题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪个选项不属于市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.历史数据分析

D.竞争对手分析

2.以下哪个指标不属于营销组合的4P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

3.在产品生命周期中，哪个阶段企业通常会面临产品更新换代的压力？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？()

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.网络广告

5.以下哪个概念不属于营销策略中的SWOT分析？()

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.目标（Goals）

6.以下哪种市场不属于细分市场？()

A.按年龄细分

B.按收入细分

C.按地理位置细分

D.按消费心理细分

E.按产品用途细分

7.以下哪个不是营销策划的步骤？()

A.市场调研

B.制定策略

C.实施计划

D.营销控制

E.市场预测

8.以下哪个不是服务营销的特点？()

A.顾客互动

B.顾客参与

C.产品有形性低

D.产品易标准化

9.以下哪个不是品牌战略的要素？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌形象

D.品牌延伸

10.以下哪个不是消费者购买行为的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.心理因素

D.经济因素

E.竞争对手因素

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写报告

F.实施调研

12.以下哪些是营销组合的4P要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

F.过程（Process）

13.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.经济因素

F.品牌形象

14.以下哪些属于市场细分的方法？()

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按产品使用情况细分

F.按组织规模细分

15.以下哪些是品牌战略的关键要素？()

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌延伸

E.品牌保护

F.品牌合作

三、填空题(共5题)

16.在市场营销中，被称为4P理论的四个要素是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和

17.市场调研中常用的定性调研方法之一是

18.产品生命周期理论中，产品销量逐渐下降的阶段称为

19.在进行市场细分时，依据消费者购买行为的不同特点进行的细分是

20.在制定营销策略时，考虑外部环境因素的方法是

四、判断题(共5题)

21.市场调研的目的是为了了解消费者的购买行为，从而制定更有效的营销策略。()

A.正确B.错误

22.在产品生命周期中，成熟期的产品销售量会持续增长。()

A.正确B.错误

23.营销组合的4P理论不包括人员（People）。()

A.正确B.错误

24.市场细分是根据消费者的共同特征将市场划分为若干个细分市场。()

A.正确B.错误

25.品牌形象一旦确立，就很难改变。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调研在市场营销中的作用。

27.什么是4P营销组合？请举例说明。

28.如何进行有效的市场细分？请列举几个市场细分的标准。

29.请解释什么是品牌定位，以及品牌定位的重要性。

30.请简述服务营销与产品营销的主要区别。

广百展贸笔试题

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】竞争对手分析通常不属于市场调研的方法，而是市场分析的一部分。

2.【答案】E

【解析】营销组合的4P不包括人员，而是包括产品、价格、地点和促销。

3.【答案】D

【解析】在产品生命周期的衰退期，产品销