00755广告设计与创意自考资料.docxVIP

单项选择题：

广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而体现的基本概念。

广告设计的前提和基础是广告筹划。

广告的最终目标，在于追求广告效果。

广告设计取得成功最重要和最根本的因素是独创性。

广告设计的主题着重于价值观念的体现。

有效的广告需依照基本原则行事。

广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递广告信息。

1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。

信誉至上是当代公司经营的首要原则。

多项选择题：

公司名在时尚设计时需注意如下几点：

1、名称的字义要相关而且字义好。

2、读音感觉好，易念好听，易读易记。

3、名称的字义有很好的联想。

4、名称具备独特征，个性突出，不一样通常。

5、字体富有美感，而且视认限度高。

广告创意的发明方法中的分割创意法包含：具备的作用、性质、物质。

不可变更的广告原则是什么？广告要新奇、广告要销售、广告要创意

当代广告设计的原则是什么？关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则

广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：广告目标对于广告计划具备决定性意义 、时代与当代时尚、消费品的协调统一、消费的情趣

字体设计的基本准则：字体的统一、笔画粗细的统一 、斜度的统一、空间的统一

公司名的设计必须从哪几种方面来考虑其传达的效果：发音、色彩、字义、字体 、字数

公司名：从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果，达成好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象

填空题：

摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。

当代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性

当代广告设计的目标分为三类，报导性、说服性、提醒性。

当代广告设计作品构成要素：

（内容构成因素）

标题（主标题与副标题）、口号（口号）、阐明文（广告正文）、公司名（广告主全名、地址、电话）、其余（价格）

（造型构成因素）

商标（图案或文字造型的注册商标）、商品名（商品名的原则字体、合成文字、商标文字）、轮廓（外框、外边框）、插图（摄影、插画、版画、图表）

广告主题是广告的灵魂，必须由广告目标、信息个性、消费者心理三个要素构成。

广告是一个沟通的信息传递，是沟通：公司、经营者、消费者三者之间的桥梁。

广告战略筹划具备全局性、方向性、指导性、长久性的特征。

从公司的经营决议出发，当代广告设计的目标大致有：心里的目标、信誉的目标、销售的目标、竞争的目标四个方面。

广告作品的构成要素：传达目标、传达内容、体现意图、体现技术。

作品形态：广告目标、传达内容、广告体现、广告作品。

名词解释：

广告：广而告之（广义）一个以以营利为目标的商业信息传播活动（狭义）《简明不列颠百科全书》

标题：体现广告主题的短句。

当代广告的概念与定义：运用系统论、信息论、控制论，文化、艺术、美学、心理学等学科的知识，以筹划为先导、创意为中心、文化为基础、运用当代科学技术为伎俩，塑造品牌形象和公司形象，引导消费，开括市场，传播新的消费观念，培育新的生活方式，推动经济繁荣和社会发展的一个信息传播活动。

其余资料：

当代广告既是一门科学，又一门艺术。

它是一门综合性的边缘学科，说广告是一门科学，是因为它有明确的硏究对象，又有一定形态的思想体系、知识体系和系统化的基础理论。说它是一门艺术，是因为广告涉及许多艺术领域，特别是广告的创意和体现离不开艺术的加工，是用形象思维来反映现实，是一个富有发明性的方式，经过艺术的伎俩来体现商品的形象，使广告内容的体现具备艺术感染力，給消费者以美的享受。

AIDMA理论汤逊广告检核表“需求”全过程

A注意：注意、你个人、潜在用户、布局和插图

I爱好：利益、时间、焦点、重要诉求

D欲望：保证、良质、欢迎用户、诚实、劣质、损失、名人爱用

M记忆：识别、提醒、联想、布局与插图

A祈求行动、顺序

当代广告设计的基本程序：设计准备、设计创意、设计体现、设计编排、审查定稿

设计准备：广告设计一方面要依照广告的整体筹划，然后明确广告目标，准确把据广告的设计主题，收集广告设计所必需的各种资料，拟定制作广告的条件及因素。1.明确广告目标。2、把目标市场的基本情兄。3.消费者购置广告品牌产品的动机。4.收集广告制作所需要的多个参考资料：产品、商标图形、产品名、公司名和原则色样等。5.拟定制作广告所必要的条件，如尺习大小、制作方式、制作材料等。

当代广告筹划的概念与定义：广告筹划就是对广告整体计划的运营规划，是为提出广告筹划、实施广告筹划与检验广告筹划全过程进行的预先考虑和成果构想。它是实施有效的广告活动最初的重要环节，是贯通于广告活动一直的指导活动，是为应对广告活动问题而采取的筹谋活动。

广告筹划的重要意义：在于经过有效的事前筹划，以