青林茶油营销专业策划专项方案.docxVIP

青林山茶油营销策划书

目录

一.企业背景---------------------------------------------------------------------2?

二.市场情况----------------------------------------------------------------------

?产品情况---------------------------------------------------------------------?

竞争情况----------------------------------------------------------------------4?

分销情况----------------------------------------------------------------------4?

三.SWOT问题分析-------------------------------------------------------------???

优势--------------------------------------------------------------------------5???

劣势--------------------------------------------------------------------------6???

市场威胁--------------------------------------------------------------------6??

市场机会--------------------------------------------------------------------6?

营销战略及具体行销方案------------------------------------------------7?

STP战略--------------------------------------------------------------------

4P策略--------------------------------------------------------------------

五.风险控制---------------------------------------------------------------------9?

六.总结---------------------------------------------------------------------------10?

?

一、企业背景

青林农林开发觉拥有山茶树种植面积约5000亩，

二、市场情况

茶油市场供不应求卖方市场使茶油加工能力快速扩张，各地新建了一批茶油精深加工企业，到，全国油茶种植面积已突破4500万亩，油茶籽年产量89万吨左右，年产茶油约25万吨，全国14个油茶主产省（区、市）共有油茶加工企业600多家，产值约110亿元。油茶加工业已形成一定规模，含有一定基础。油茶副产品综合开发利用技术深入成熟，油茶籽利用程度靠近100%，资源利用水平较高。

以来，中国食用植物油市场上茶油忽然走俏，现在整个行业属于急于扩张阶段，以江西系、浙江系、安徽系、广西系、湖南系为关键龙头各大茶油开发企业主动备战，伴随中国人生活水平提升，绿色、健康成为一个不可阻挡时尚时尚，茶油产品将会快速瓜分高端市场份额。再加上中央和地方政府对茶油产业发展给予充足重视，极大地调动了各方发展油茶产业主动性，中国油茶产业迎来发展新契机，将进入快速发展阶段，茶油产业发展已经含有了良好发展条件和宽广市场空间。

（一）、产品情况

1、原料优甄选出自深山，天生天养油茶籽：齐云山国家级原始森林，纯天然环境自然成长，远离化肥、农药污染，从源头把控茶油品质。

2、工艺精原生态压榨工艺：师从古法，并精心改良，配合现代工艺进行原生态压榨，充足保留山茶油天然营养、本色原香，符合欧盟标准，无须担心苯并（a）芘危害，更安全，更健康。

3、纯度高采取国际领先生产设备和工艺提纯，充足保留山茶油天然营养、本色原香和超高纯度：引进德国、瑞典、美国、英国等世界上一流油脂冷压榨、精炼工艺技术和设备，专业生产高纯度山茶油，确保了山茶油超高纯度。

4、营养全富含单不饱和脂肪酸、维生素E、角鲨烯等天然物质：美国卫生研究院营养合作委员会主席西莫奥普勒斯博士说：“现在世界完全符合国际营养要求保健油只有中国山茶油，其次比较靠近是橄榄油，而茶油更适合中国人饮食和烹饪习