仙桃职业学院 2025 年高职单独招生考试网络营销与直播电商专业技能考试大纲.pdfVIP

仙桃职业学院2025年高职单独招生考试

网络营销与直播电商专业技能考试大纲

一、考试性质

网络营销与直播电商专业职业技能测试是面向中等职业学校

（包括中等专业学校、职业高中、技工学校和成人中专）相关、

相近专业毕业生的选拔性考试。通过高职单独招生考试，选拔具备

网络营销与直播电商专业基础知识及专业操作基本技能的中职毕业

生进入高等职业院校学习，为国家培养具有良好的职业道德、职业素

养和职业发展能力，能够从事直播策划、新媒体运营、数据分析等工

作的高素质技术技能人才。

二、考试依据

网络营销与直播电商专业职业技能测试专业知识考试是以教育

部中等职业学校财经商贸类、直播电商服务专业基础课程及专业课程

教学大纲为主要依据，参照《国家职业技能标准》，按照互联网营销

师初级职业标准的要求，选择中等职业学校财经商贸类专业核心技能

内容，确定考试范围。

三、考试办法

网络营销与直播专业职业技能测试由专业知识考试和专业技能

考试两部分组成，总分200分（其中专业知识考试100分，采取闭卷

考试形式，考试时间60分钟；专业技能考试100分，考试时间60分

钟）。

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四、考试内容与评分办法

以中职毕业生职业能力为立足点，实现技能考试内容与中职毕业

生从业技能的需要相互兼容，在识记、理解、运用、综合运用各个层

面，充分融合专业知识和技能操作的职业技能要素，合理运用专业知

识考试、技能操作考试手段，将专业知识融入技能操作考试内容，将

技能操作融入专业知识考试内容。

（一）专业知识考试

1.考试内容

考试内容：信息技术、电子商务基础、新媒体运营、网络营销、

主播素养等，见下表。

序号考核内容知识点基本要求

（1）计算机基础知识；

1信息技术（2）计算机软、硬件组成；

（3）网络基础知识，网络安全知识。

（1）电子商务的类型；

（2）电子商务相关法律法规的基本知识；

电子商务

2（3）电子商务交易流程；

基础

（4）电子支付工具的种类；

（5）了解电子商务环境下物流的基本知识。

（1）网络营销基础知识；

（2）网络营销方法；

3网络营销（3）网络消费者行为特征；

（4）网络市场调研的方法；

（5）网络营销常用的工具。

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序号考核内容知识点基本要求

（1）新媒体营销概念；

新媒体运（2）新媒体营销策略；

4

营（3）新媒体营销工具的使用；

（4）直播与短视频运营的工具。

（1）直播行为规范；

5主播素养

（2）主播基本素质与修养。

2.试卷结构

试题分为单项选择题（40题，每题2分，共80分）、判断题（20

题，每题1分，共20分）。专业知识考试各模块对应分值如下表所

示：

内容模块分值考核方式

信息技术20单选题、判断题

电子商务基础20