2025年大学大四（新媒体运营）脚本撰写实训操作综合测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（新媒体运营）脚本撰写实训操作综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内。(总共20题，每题2分，每题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。在试题卷上作答无效)

1.新媒体运营中，吸引用户关注的首要因素是（）

A.内容质量B.发布频率C.推广渠道D.互动活动

2.短视频脚本中，景别用来表现（）

A.拍摄地点B.人物关系C.画面范围D.时间顺序

3.以下哪种新媒体平台更适合发布深度长文内容（）

A.抖音B.微博C.小红书D.公众号

4.策划新媒体活动时，目标设定的第一步是（）

A.确定活动形式B.分析受众需求C.制定预算D.选择合作方

5.新媒体文案中，制造悬念的目的是（）

A.吸引用户注意力B.增加文章字数C.展示专业知识D.引导用户分享

6.视频脚本中的运镜方式不包括（）

A.推镜头B.拉镜头C.转镜头D.移镜头

7.评估新媒体运营效果时，最核心的指标是（）

A.粉丝数量B.阅读量C.转化率D.点赞数

8.适合新媒体运营的图片格式是（）

A.BMPB.JPEGC.PNGD.GIF

9.新媒体账号定位的关键是（）

A.独特性B.多样性C.普遍性D.随意性

10.撰写新媒体标题时，要避免（）

A.简洁明了B.夸张吸引C.表意模糊D.突出亮点

11.以下哪种新媒体平台用户更偏向年轻化、娱乐化内容（）

A.今日头条B.知乎C.快手D.豆瓣

12.新媒体运营中，数据监测的主要目的是（）

A.了解用户喜好B.增加账号权重C.提升内容质量D.优化运营策略

13.短视频脚本中的台词设计要（）

A.复杂冗长B.简洁有力C.模糊不清D.专业性强

14.策划新媒体直播活动，最重要的准备工作是（）

A.准备直播设备B.确定直播主题C.邀请嘉宾D.测试网络

15.新媒体文案的语言风格应（）

A.严肃刻板B.活泼有趣C.晦涩难懂D.随意口语

16.以下哪个不属于新媒体平台的互动功能（）

A.评论B.私信C.举报D.打赏

17.分析新媒体竞争对手时，主要关注（）

A.账号粉丝数量B.内容发布时间C.运营策略和优势D.平台合作情况

18.新媒体运营中，打造品牌形象的核心是（）

A.标志设计B.内容风格统一C.广告投放D.举办线下活动

19.撰写新媒体产品推广文案，重点是突出产品的（）

A.缺点B.特点C.历史D.价格

20.新媒体运营人员应具备的核心能力是（）

A.文案撰写能力B.数据分析能力C.创意策划能力D.以上都是

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（每题10分，共20分）

1.简述新媒体运营中内容策划的要点。

2.说明短视频脚本撰写的基本流程。

（二）案例分析题（每题15分，共30分）

阅读以下案例，回答问题。

案例：某美妆品牌在新媒体平台上推出了一款新口红。前期通过一系列预热海报和短视频，展示了口红的独特外观和多种色号。正式发布时，举办了线上直播活动，邀请美妆博主试用并讲解产品特点。直播过程中，设置了互动环节，如抽奖、回答观众提问等，吸引了大量观众参与。活动结束后，通过数据分析发现，直播观看人数达到了50万，点赞数超过100万，产品销量较之前有了显著提升。

1.请分析该品牌新媒体运营成功的原因。

2.从这个案例中，你能总结出哪些新媒体运营的经验？

（三）文案撰写题（10分）

请根据以下主题，撰写一篇新媒体推广文案。

主题：一款智能手环，具有运动监测、睡眠监测、消息提醒等功能，适合追求健康生活的人群。

（四）脚本创作题（10分）

创作一个短视频脚本，主题为“城市的早晨”。要求展现城市早晨的活力与美好，包含至少3个不同的场景和人物。

答案

1.A

2.C

3.D

4.B

5.A

6.C

7.C

8.BCD

9.A

10.C

11.C

12.D

13.B

14.B

15.B

16.C

17.C

18.B

19.B

20.D

简答题答案

1.内容策划要点：明