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消费者行为中对现代家庭的发展及分布说明

人类家庭的发展变化有其客观规律。在生产力水平很低的原始社会，人们只有群居才能生存，没有现代意义上的家庭。随着生产力的发展，私有制出现，促使一夫一妻为主的家庭出现。在生产力水平比较低的农业社会，死亡率很高，人的寿命很短，导致家庭规模扩展和几代同住的大家庭普遍存在。

在当代社会，工业化和城市化使核心家庭，即一对夫妇及其未成年的孩子所组成的家庭，成为家庭的主要形式。随着社会的进一步发展和家庭观念的变化，现代家庭的形式再度发生变迁。

目前，在发达国家，单亲家庭、未婚同居家庭、同性恋家庭等非传统的家庭形式大量涌现。这类家庭在目前的我国虽非主流，但并不排除它们在未来可能逐步增加。

一、规模

家庭或住户的规模是指在家庭或住户中所包含的人口数。家庭规模的大小取决于教育水平。控制生育的有效性和宗教信仰等因素。世界性的调查表明，家庭规模总体上呈缩小的趋势。总体上，7人以上的大家庭所占比重下降，人口少的家庭所占比重上升。

家庭的结构是指家庭中成员的人数、年龄及性别构成等等。单身家庭、核心家庭、主干家庭、联合家庭等不同的家庭形式均具有各自不同的结构。

在美国，传统家庭的比重越来越小。迄今，美国是核心家庭占主导的国家，我们称之为家庭核心化。家庭核心化通常与老年人是否与子女分开居住密切相关。概言之，与子女共同生活的老人越客、核心家庭就越少，反之则越多。

我国老年人大多数都与后代一起共同生活。目前，65岁以上的老年人约70％同子女住在一起。当然，在我国城市地区，现在越来越多的老年人开始与子女分开居住。随着社会的发展，随着社会保障体系的建立和完善，老年人独自居住将成为一种趋势。

伴随年龄的增长，老年人健康状况会逐步下降，他们对保健食品、药物和看护服务的需求会有较大的增长。如何针对老年人家庭开发产品，将是营销者面临的一个重要课题。

二、户主性别

户主的性别模式在各个国家存在较大的差异。例如，美国的男性户主率在青年阶段和老年阶段都明显地高于中国的水平，而其女性户主率在所有年龄组中都高于中国女性的水平。美国年龄段户主率较高，因为青年一代离开父母独立生活很早，而女性年龄段的高户主率则反映出美国青年很多人在未婚之前就开始独立生活了，而且不结婚和离婚的比例很高。

值得注意的是美国老年人的户主率极高，尤以女性老年人的户主率为甚。这一方面反映出美国家庭是以核心家庭为主导，老年型的空巢家庭很多，另一方面也说明老年人在离婚或丧偶以后仍然倾向于独立生活，而不是与子女同住。

与美国相比，中国的户主模式则表现为男性户主占支配地位女性户主率较低。同时，由于老年人在丧偶或生活自理出现困难的时候，多与子女生活在一起，因此中国的户主模式还反映出多代同堂的特点。

在这一点上，我国的家庭与西方国家的家庭具有显著的不同。