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数字化浪潮下我国服装网络消费的全景透视与未来走向

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们的生活，网络消费作为一种新兴的消费模式，正以前所未有的速度蓬勃兴起。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络购物用户规模达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民比例达74.8%。这一庞大的用户群体，使得网络消费在社会消费中占据着日益重要的地位。

服装作为人们日常生活中的必需品，在网络消费的浪潮中也呈现出繁荣的景象。随着互联网的普及和电子商务平台的不断发展，消