2026年社交KOLC内容营销治理白皮书.pdf.docx

2026社交KOLC内容营销治理白皮书

R3CHINA胜三管理咨询

序言

过去几年，中国市场从“增量竞争”转向“存量竞争”。宏观经济增速下

过去几年，中国市场从“增量竞争”转向“存量竞争”。宏观经济增速下台阶，消费信心并不稳定，企业对每一笔营销投入的要求，都从“能不能冲一波”转向“能不能解释得清”。预算总体不再快速扩张，管理层更关注的是：哪些费用是真正必要的，哪些结构可以被优化和治理。

在这样的背景下，KOL投入已经从边缘试验，成长为许多品牌的第二、第三大媒体板块。它一方面在内容与口碑层面发挥着越来越重要的作用，另一方面也逐渐成为CFO和CEO眼中的“黑箱大