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短视频脚本策划月度工作计划

作为深耕短视频内容领域近5年的脚本策划人，我深知每月的内容规划不是简单的“排档期”，而是一场基于数据、用户需求和团队能力的精密协作。上个月我们团队的账号出现了完播率下滑3%、互动量持平的瓶颈，复盘时发现问题集中在“选题同质化”和“情绪节奏失衡”。为突破这一阶段，我结合近期平台算法调整（竖屏内容权重提升）、用户调研反馈（更偏好“有用+有温度”的内容）及团队擅长领域（生活服务类），制定本月脚本策划工作计划如下：

一、核心目标设定：用数据锚定方向，用情感校准温度

这个月的目标设定我反复推敲了3版。第一版只盯着“涨粉5万”的结果，后来发现忽略了内容质量的根基；第二版加入了“完播率提升至40%”的过程指标，但缺乏用户价值的维度。最终确定的核心目标是“三维一体”的：

1.1数据目标（可量化）

单条视频平均完播率从35%提升至40%（参考近3个月均值+平台竖屏流量倾斜红利）；

互动率（点赞+评论+收藏）从8%提升至10%（重点提升评论率，目标3%以上）；

新增粉丝中“3日活跃用户”占比超60%（避免泛流量，聚焦精准人群）。

1.2用户价值目标（可感知）

80%的视频能解决用户“具体问题”（如“厨房油污10秒清理法”“职场邮件写作模板”）；

每3条视频中至少1条引发“情感共鸣”（如“陪妈妈学用智能手机的第7天”）；

用户后台留言中“有用”“实用”“看哭了”等正向关键词占比超70%。

1.3团队成长目标（可沉淀）

搭建包含50个选题的“动态储备库”（含A类爆款选题、B类常规选题、C类创新试验选题）；

总结出“3秒抓睛-30秒留客-1分钟转化”的标准化脚本节奏模板；

培养1名新人策划独立完成1条全流程脚本（从选题到分镜）。

定目标时我翻出了去年做教育类账号的笔记——那时候我们为了涨粉盲目追热点，结果粉丝掉得比涨得快。这次特别强调“用户价值”，是因为我发现：真正能让账号“活”下去的，不是爆款数量，而是用户心里那杆“值不值得看”的秤。

二、内容策划执行：从“拍什么”到“怎么拍”，每个环节都有“底层逻辑”

明确目标后，最关键的是解决“拍什么”和“怎么拍”的问题。我把内容策划拆成“选题挖掘-脚本打磨-细节优化”三个阶段，环环相扣。

2.1选题挖掘：用“用户需求地图”代替“拍脑袋选题”

上个月我们吃过大亏：团队觉得“春季穿搭”肯定火，结果视频发出去只有2000播放量。后来看后台留言才知道，用户说“推荐的衣服太贵，日常穿不上”。这让我意识到：选题必须扎根用户真实生活。

具体做法是：

用户画像再校准：基于飞瓜数据和后台粉丝分析，明确核心用户是“25-35岁、一二线城市、月入8000-15000元的职场女性”，她们的核心需求是“提升生活效率”“缓解焦虑”“获得情感支持”；

需求痛点采集：每周三固定收集3类信息——用户评论区高频提问（如“租房怎么布置才划算”）、同行爆款视频的“评论热词”（如“求教程”“同款链接”）、团队成员的“生活观察”（比如我同事上周吐槽“超市临期食品区总被抢空”，可能是个好选题）；

选题分级机制：根据“需求强度×团队执行难度”打分，A类选题（8-10分）优先排期（如“50元搞定一周早餐”），B类（5-7分）进储备库（如“宠物在家的10个安全隐患”），C类（1-4分）做小范围测试（如“用Excel做手账”这种偏门需求）。

上周五我们开选题会，运营同事带来一条用户留言：“每天下班好累，根本不想做饭，有没有10分钟能做好的菜？”这条留言直接催生了A类选题“打工人救命餐：10分钟5道不重样快手菜”，光分镜我就想了3版——要拍食材准备的特写，要拍计时器跳动的画面，还要拍最后摆盘的“治愈感”。

2.2脚本打磨：把“用户注意力”拆成“时间颗粒度”

短视频的本质是“注意力抢夺战”。之前有个视频，前3秒是风景空镜，结果跳出率高达60%。现在我要求每条脚本必须“按秒设计”：

0-3秒：强钩子（解决“为什么不划走”）：拒绝“大家好我是XX”的模板，改用冲突/悬念/利益点。比如“花3000块请的收纳师，教我3个绝招，衣柜空间翻倍”（利益点）；“昨天和老公大吵一架，他说我浪费钱，结果今天……”（冲突）；

3-30秒：建立信任（解决“为什么继续看”）：用“具体场景+痛点描述”拉近距离。比如讲收纳的视频，前3秒是乱衣柜的特写，接着说“是不是每次找衣服都像拆盲盒？我之前也这样，直到遇到收纳师说……”（用户秒懂）；

30秒-1分钟：价值输出（解决“为什么点赞收藏”）：用“步骤化+可复制”的干货。比如教做早餐的视频，会分“提前一晚准备”“早上5分钟操作”两个阶段，每个步骤配文字标注“关键动作”；

结尾10秒：行为引导（解决“为什么互动关注”）：避免硬广，用“提问+共情”。比如“你家衣柜是不是也这样？评论区晒出你的收纳妙招，抽3位送收纳盒”；