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研究报告

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葡萄酒营销策划方案4(葡萄酒营销策划书完整版

一、市场分析

1.1葡萄酒市场现状

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，葡萄酒市场呈现出蓬勃发展的态势。根据国家统计局数据显示，2019年我国葡萄酒市场规模达到约300亿元，同比增长15%。这一增长速度远高于全球葡萄酒市场的平均增长率。其中，进口葡萄酒占据了市场的主导地位，市场份额超过60%。以法国、意大利和西班牙等传统葡萄酒生产国为代表的进口葡萄酒品牌在我国市场表现尤为突出。

(2)在消费结构方面，我国葡萄酒市场呈现出年轻化、多元化的趋势。越来越多的年轻消费者开始关注葡萄酒，并