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重庆三峡学院市场营销专业本科人才培养方案

一、学科门类：管理学

专业名称：市场营销

专业代码：110202

授予学位：管理学学士

标准学制：4

修业年限：3－6年

二、培养目标和培养规格

（一）培养目标

本专业培养“立足三峡、服务库区、面向全国”，含有管理、经济、法律、市场营销等方面知识及对应能力，富有创新精神和较强实践能力，能在企、机关及政府部门从事市场调研、推销和商务谈判、销售管理、营销管理和诊疗、营销策划（广告和公关策划、企机关形象设计等）、品牌管理、用户关系管理、物流管理和科研方面工作，德、智、体、美全方面发展工商管理学科应用型人才。

（二）培养规格

1．知识结构

掌握一定人文社科知识、计算机信息知识、运动健康知识、美学知识、自然科学知识和外语知识；掌握管理学、经济学、市场营销学、消费者行为学、组织行为学等专业基础理论和基础知识；掌握经济数学、统计学、管理信息系统、计算机辅助营销决议等专业基础工具基础知识；掌握市场调查基础知识和定性、定量分析方法；掌握推销技术和商务谈判专业知识；掌握销售管理、用户关系管理等方面知识；掌握企业营销策划基础知识；掌握企业物流运作、成本管理和物流系统计划和设计等方面知识；了解本学科理论前沿和发展动态；熟悉中国企业管理相关方针、政策和法规。

2．能力结构

能借助英汉词典阅读专业英语文件；掌握计算机应用基础技能，能熟练应用办公软件、相关专业软件；含有较强语言和文字表示能力，含有一定专业应用写作能力；

含有较强营销调研能力；含有较强推销能力和销售管理能力，含有较强人际沟通和协调能力；含有初步企业营销策划及其组织、实施和控制能力；含有初步物流策划及管理能力；含有一定专业拓展能力和一定科学研究能力。

3．素质结构

含有健强身体素质和奋发进取、豁达乐观、自信谦逊心理素质；含有爱国精神，遵纪遵法，诚信务实，勤学笃行；富有责任心，遵守职业道德，爱岗敬业，吃苦耐劳，严谨细致而富有创新精神，沟通合作，含有团体协作精神。

三、主干学科

管理学

四、专业关键课程

西方经济学、管理学原理、会计学原理、市场营销学、消费者行为学、市场调查和估计、市场营销策划、销售管理。

五、关键实践步骤

营销调研、人员推销、营销策划、市场营销案例分析、ERP沙盘模拟试验、销售管理、行业营销实践。

六、创新课程

创新理论课：营销风险管理；创新实践课：行业营销实践。

七、毕业学分、学位条件

本专业最低毕业学分：170学分。学生修满170学分，符合学校要求其它条件和要求，准予毕业。符合学校要求相关学士学位授予条例，授予管理学学士学位。

八、课程结构和学分（课时）分配

课程类别

学分

课时

理论

实践

上机

学分百分比

校级公共基础课

39.5

692

664

4

24

23.2%

校级公选文化素质课

8

128

128

4.7%

专业基础课

34

544

536

8

20%

专业(主干)必修课

24.5

392

360

16

16

14.4%

专业（主干）选修课

15

240

240

8.9%

专业方向课

8

128

128

4.7%

集中实践教学步骤

41

200

200

24.1%

累计

170

2324

2056

228

40

100%

九、课程设置和教学计划

模块类别

课程

类别

课程编号

课程名称

学分

课时

课内课时

开课学期

周课时

考评

类型

课程性质

讲讲课时

试验课时

上机课时

通识教育模块

思想政治理论课

中国近现代史纲要

2

32

32

2

2

考试

必修

思想道德修养和法律基础

3

48

48

1

3

考试

必修

马克思主义基础原理概论

3

48

48

3

3

考试

必修

毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”关键思想概论Ⅰ

3

48

48

3

2

考试

必修

毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”关键思想概论Ⅱ

3

48

48

4

2

考试

必修

形势和政策Ⅰ

0.5

8

8

3

1

考查

必修

形势和政策Ⅱ

0.5

8

8

4

1

考查

必修

形势和政策Ⅲ

0.5

8

8

5

1

考查

必修

形势和政策Ⅳ

0.5

8

8

6

1

考查

必修

累计

16

256

256

大学

英语

大学英语Ⅰ

4

64

60

4

1

4

考试

必修

大学英语Ⅱ

4

64

64

2

4

考试

必修

大学英语Ⅲ

4

64

64

3

4

考试

必修

大学英语Ⅳ

4

64

64

4

4

考试

必修

累计

16

256

252

4

大学

计算机基础

大学计算机基础

3.5

56

32

24

1

2

考试

必修

累计

3.5

56

32

24

大学

体育

大学体育Ⅰ

1

28

28

1

2

考试

必修

大学体育Ⅱ

1

32

32

2

2

考试

必修

大学体育Ⅲ

1

32

32

3

2

考试

必修

大学体育Ⅳ

1

32

32

4

2

考