2026年大学（会展评估实训）分析实操综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学（会展评估实训）分析实操综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.会展评估的核心目的是（）

A.评估会展的经济效益

B.评估会展的社会效益

C.为会展活动的改进和优化提供依据

D.评估会展的品牌影响力

2.以下哪项不属于会展评估的主要内容（）

A.会展策划评估

B.会展营销评估

C.会展现场管理评估

D.会展参展人员个人形象评估

3.在会展评估指标体系中，参展商满意度属于（）指标。

A.一级

B.二级

C.三级

D.四级

4.会展评估的方法不包括（）

A.问卷调查法

B.观察法

C.实验法

D.文献研究法

5.对会展活动的成本效益进行评估时，以下哪项是直接成本（）

A.场地租赁费用

B.广告宣传费用

C.参展商的潜在收益损失

D.会展带来的城市形象提升效益

6.会展评估报告的撰写要求不包括（）

A.数据准确

B.分析深入

C.语言华丽

D.结论明确

7.评估会展活动对行业发展的推动作用，主要从（）方面进行。

A.新技术应用

B.行业交流合作

C.人才培养

D.以上都是

8.会展评估的流程第一步是（）

A.确定评估目标

B.制定评估计划

C.收集评估数据

D.分析评估结果

9.以下关于会展评估的说法，正确的是（）

A.会展评估只在会展结束后进行

B.会展评估对参展商没有太大意义

C.科学的会展评估有助于会展行业健康发展

D.会展评估不需要考虑观众的反馈

10.在评估会展活动的可持续性时，不涉及的内容是（）

A.能源利用

B.环境保护

C.参展商的财务状况

D.资源循环利用

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（共10分）

答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请将答案填在题中的横线上。

1.会展评估的主体包括主办方、参展商、观众、______等。

2.会展评估指标体系通常包括会展策划、会展营销、会展现场管理、______等方面。

3.会展评估的数据收集方法有问卷调查、访谈、______等。

4.会展的经济效益评估主要包括收入评估、成本评估和______评估。

5.撰写会展评估报告时，应遵循客观公正、______、突出重点等原则。

三、简答题（共20分）

答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。

1.简述会展评估的重要性。

2.会展评估指标体系构建的原则有哪些？

3.说明会展评估中问卷调查法的优缺点。

4.如何进行会展活动的社会效益评估？

四（共20分）

材料：某大型国际会展活动结束后，主办方委托专业评估机构进行评估。评估机构通过问卷调查收集了参展商、观众等各方的反馈意见。从参展商反馈来看，对会展的场地布局、展品展示效果较为满意，但认为餐饮服务有待提高。观众方面，对活动的主题内容很感兴趣，但觉得现场引导标识不够清晰。

问题1：请根据材料分析该会展活动在哪些方面表现较好，哪些方面存在不足？（10分）

问题2：针对存在的不足，提出相应的改进建议。（10分）

五、案例分析题（共20分）

材料：某城市举办了一场汽车行业会展，旨在展示最新的汽车技术和产品，促进汽车企业间的交流合作。会展期间，人流量较大，达成了一定的交易意向。但在评估过程中发现，部分参展企业反映宣传效果不理想，潜在客户挖掘不足。同时，由于会展现场管理问题，出现了短暂的交通拥堵。

问题1：分析该汽车会展在营销和现场管理方面存在的问题。（10分）

问题2：提出改进该汽车会展营销和现场管理的措施。（10分）

答案：

第I卷答案

1.C

2.D

3.B

4.C

5.A

6.C

7.D

8.A

9.C

10.C

第II卷答案（填空题）

1.专业评估机构

2.会展效果评估

3.观察

4.利润

5.数据详实

第II卷答案（简答题）

1.会展评估的重要性：有助于主办方了解会展效果，改进后续活动；为参展商提供决策参考，提升参展效益；能促进会展行业规范发展，提高整体质量；还可作为行业交流和经验总结的依据。

2.会展评估指标体系构建原则：科学性原则，确保指标合理有效；系统性原则，全面涵盖会展各方面；可操作性原则，便于数据收集和分析；定性与定量相结合原则，综合考量评估；动态性原则，适应会展发展变化。

3.问卷调查法优点：能广泛收集信息，成本较低，便于统计分析。缺点：可能存在回答不真实情况，回收率可能不高，对调查对象文化水平有一定要求。