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融媒探索Column

地市纸媒短视频发展探析

——以《揭阳日报》为例

卢旭锐

短视频具有简短高效、画面感强、方便阅读的优势，（二）新闻短视频化。传统纸媒开辟短视频战场，拥有

加上技术和平台的加持，其制作、分享和传播日着自媒体所没有的权威信息源优势，叠加专业的新闻视角，

趋便捷，极大地改变了过去以文字报道、电视新闻为主的更容易获得受众的关注。如，揭阳日报2021年9月推出的

生产和传播方式。据中国互联网络信息中心第52次《中国《广东工业大学揭阳校区首批新生入学》，短时间内便获得

互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国超56.4万播放量。再如2022年1月，先后推出的《黄旭华

网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互院士回家乡揭阳省亲》《黄旭华院士给揭阳人民拜年》，迅

联网普及率达76.4%。其中，短视频用户规模达10.26亿人，速刷爆揭阳朋友圈，前者播放量303万、点赞量6.3万，后者

用户使用率为95.2%。播放量408万、点赞量12.3万，由此引发了广大网友强烈反

作为传统地市纸媒，擅长的是文字、图片，缺乏的是资响：“这才是我们应该追的星。”诸如此类，揭阳的重大项目

金、人才、设备，如何顺应时代发展，抢抓短视频风口？成建设、揭阳乡贤等热点新闻及突发新闻都是揭阳日报视频

了地市纸媒融合转型发展的一大课题。号的“常客”，也一次次牵动着广大网友的心、获得网友赞

近年来，广东揭阳日报社大力整合资源，积极探索，借誉。

力发展，充分利用短视频来拓宽传播渠道、扩大品牌影响（三）高效发布信息。短视频可以让受众直观地目睹新

力，有效地推动媒体融合发展，提升并增强了传播力、引导闻现场和新闻事件，现场性、冲击性优势十分明显。在近

力、影响力、公信力。年来的探索实践中，笔者发现通过短视频发布信息更能给

一、探索：以短视频延伸品牌价值受众带来“真实体验”，从而收获更好宣传效果。新冠疫情

当下，短视频已成为一种新的传播形式，同时因为其期间，揭阳日报制作并发布了系列关于疫情通报、防疫科

创作门槛低，也为传统媒体转型发展提供了一个突破口。普等内容的短视频，有效地服务疫情防控工作。如2022年

揭阳日报紧紧抓住这一纸媒发展变革的抓手，在2021年63月25日上午10时，揭阳市大南海石化工业区解除封控区、

月注册了微信视频号，努力打造短视频产品，由此带来了管控区、防范区，揭阳日报现场拍摄解封镜头，并在当天

文字报道的有益补充，延伸了品牌价值。10：07就推出了短视频《大南海石化工业区解除封控区管

（一）抓好主题策划。作为党媒，发展新媒体、开辟短视控区防范区》，备受广大群众关注，短短时间便获得20多万

频战场，做好主题策划报道既是重要任务，也是检验党报的播放量。此外，防御台风、防御强降水等重要信息及相

媒体融合成败的关键一环。揭阳日报视频号自推出起，始关科普知识的短视频，“有图有真相”更加直观、生动，同样

终聚焦主业主责，围绕中心工作，注重策划主题报道。如，受到群众高度关注。

在中国共产党成立100周年之际，2021年6月30日推出短（四）展示美食美景。揭阳地处粤东沿海，是潮汕文化