自营产品优先推荐策略对价格竞争的影响——基于移动健康平台场景.pdfVIP

管理工程学报

Vol.39,No.1JournalofIndustrialEngineeringandEngineeringManagement2025年第1期

自营产品优先推荐策略对价格竞争的影响

———基于移动健康平台场景

尹秋菊,李佩伦,颜志军∗

(北京理工大学管理学院,北京100081)

摘要:拥有自营产品的在线平台往往也允许竞争对手在其平台上销售同类型的产品,但可能优先将自营产品推

荐给用户。现有文献分析了市场价格竞争受平台推荐策略的影响,但忽略了具有市场支配地位的平台可以采取主

推自营产品的推荐策略。本文以移动健康平台为场景,构建了一个平台与第三方商家竞争下的价格博弈模型,分析

了自营产品优先推荐策略对平台和第三方商家间价格竞争的影响,提出了最优策略并讨论了其如何受推荐系统的

用户信任与用户不匹配成本的影响。研究表明,自营产品优先推荐策略在市场竞争中起着关键作用,有利于自营产

品的推荐策略也不一定损害第三方商家。当用户对自营产品和第三方产品的认知差异性较小时,平台与第三