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2026年家具企业工作计划

一、市场洞察与战略定位

2026年国内家具零售规模预计突破1.6万亿元，增速6.8%，但增量主要来自于改善型需求与旧房翻新，纯新房配套占比首次低于45%。企业必须在“存量博弈”里找到增量。我们将自身坐标锁定为“高质价比整案木作专家”，核心靶心客群是25—42岁、二次装修预算12—28万元的城市新锐家庭。战略路径三条：一是产品纵深，把定制柜、活动家具、室内门、墙板、五金五大品类打通，形成“木作整案”闭环；二是渠道横扩，以“1+N”模式（1家标杆大店+N个轻资产社区店）加密华东、华南、华中核心城市群；三是品牌向上，用“环保等级可视、价格矩阵透明、交付工期可承诺”三板斧击