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2025年文化品牌创建工作方案

一、文化品牌创建总体思路与核心目标

2025年文化品牌创建工作以“传承创新、价值引领、全民共享”为核心理念，聚焦“地域文化基因活化”“现代传播体系构建”“产业生态协同发展”三大主线，旨在打造1-2个具有全国影响力的文化标识品牌、5-8个区域性特色文化子品牌，形成“主品牌强引领、子品牌有特色、全链条可延伸”的文化品牌矩阵。通过品牌化运作推动文化资源向文化价值转化，助力区域文化软实力提升与经济社会高质量发展。

二、文化品牌核心定位与价值体系构建

（一）品牌定位精准化

基于区域文化资源普查成果（2023-2024年已完成），重点筛选3类核心文化资源作为品牌基底：一是历史文脉资源（如3处国家级文保单位、5项省级非遗代表性项目）；二是当代精神资源（如红色文化遗址、新时代先进人物事迹）；三是生活美学资源（如特色民俗、传统手工艺、地方美食）。通过“文化价值-市场需求-传播适配”三维评估模型，确定主品牌定位为“XX（地域）文化生活美学集”，强调“可感知、可参与、可消费”的文化体验属性，区别于传统“文化展示型”品牌。

（二）价值体系结构化

构建“1+3+N”品牌价值体系：“1”是核心价值——“让文化融入日常”；“3”是支撑价值，即“记忆传承”（激活文化记忆）、“创新表达”（赋能现代生活）、“情感共鸣”（连接群体认同）；“N”是场景化价值，对应文旅、文创、教育等不同应用场景的具体价值主张（如“非遗手作：指尖上的时光”“古村漫游：活态的文化地图”）。价值体系需通过用户调研（覆盖18-60岁不同群体，样本量≥2000份）验证，确保与目标受众需求高度契合。

三、文化品牌创建关键实施路径

（一）内容创作：从资源挖掘到IP孵化

1.文化IP深度开发：选取2-3个高潜力文化资源（如“XX木版年画”“XX古驿道传说”）进行IP化改造，遵循“故事内核-视觉符号-产品矩阵”开发逻辑。

-故事内核：联合高校历史系、民俗研究所开展田野调查，整理口传历史、民间故事，形成2-3万字的IP原初文本，提炼“坚守匠心”“开放包容”等普适性精神内核。

-视觉符号：聘请专业设计团队，提取文化元素（如年画的色彩配比、古驿道的路线轮廓），设计品牌主视觉LOGO、辅助图形、色彩系统，确保“一眼可识别”（测试显示，目标群体3秒内识别率需≥85%）。

-产品矩阵：开发“核心产品+衍生产品”体系。核心产品为文化体验包（如“年画手作体验盒”含工具、教程、限量印制作品）；衍生产品包括数字产品（AR年画互动小程序）、空间产品（古驿道主题文化驿站）、内容产品（系列短视频《年画里的中国年》）。

2.内容生产机制创新：建立“专业团队+在地创作者+用户共创”的内容生产模式。

-专业团队负责顶层设计与质量把控（如高校文创中心、知名策展人）；

-在地创作者（非遗传承人、民间艺人、社区文化骨干）提供原生内容素材；

-用户共创通过“文化创意大赛”“主题内容征集”等活动开展（如“我心中的XX文化符号”设计赛，设置万元奖金，优秀作品纳入官方产品线）。

（二）传播推广：从单向输出到生态共振

1.线上传播：构建“平台+内容+用户”三角矩阵

-平台选择：以短视频平台（抖音、视频号）为核心（目标群体覆盖率≥70%），辅以小红书（年轻女性群体）、B站（Z世代）、微信公众号（深度内容）。

-内容策略：分“破圈内容”与“深耕内容”。破圈内容聚焦“文化奇观”（如非遗传承人24小时制作年画全流程）、“情感共鸣”（如“90后非遗学徒的一天”），单条视频目标播放量≥50万；深耕内容包括“文化知识科普”（如“年画颜料的秘密”）、“使用指南”（如“如何在家布置年画主题客厅”），单条视频互动率（点赞+评论+收藏）需≥8%。

-用户运营：建立“品牌粉丝群”，定期开展“文化任务挑战”（如“晒出你家的文化老物件”），每月评选“文化传播达人”给予IP产品奖励；开发品牌数字藏品（如限量版年画数字卡片），通过任务积分兑换，增强用户粘性（目标：2025年底粉丝量≥10万，核心用户占比≥20%）。

2.线下传播：打造“可触摸的文化场景”

-文化空间升级：改造1个主展示馆（面积≥2000㎡），设置“活态体验区”（非遗手作、传统美食制作）、“数字沉浸区”（VR古驿道漫游、AR年画互动）、“主题展览区”（年度文化主题展，如“从年画看百年民俗变迁”）；在社区、商圈布局10个“文化微空间”（面积20-50㎡），提供文化书籍借阅、文创产品体验、小型沙龙等服务。

-节庆活动赋能：策划“XX文化生活节”作为年度核心活动，包含“非遗市集”（30+