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2025年文化和旅游融合示范项目工作方案

一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大关于“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的决策部署，紧扣“十四五”文化和旅游发展规划目标，以“文化赋能旅游品质、旅游激活文化活力”为核心导向，聚焦文化遗产活态利用、特色IP转化、公共服务升级、数字技术赋能四大关键领域，通过打造一批主题鲜明、模式创新、效益显著的文旅融合示范项目，形成“可复制、可推广”的融合发展路径，推动文化资源优势转化为旅游发展动能，助力区域经济转型升级和人民精神生活共同富裕。

基本原则：坚持文化引领，以核心价值为根脉，避免“重旅游轻文化”的功利化倾向；坚持创新驱动，突破传统“观光+讲解”模式，探索“体验+消费+传播”的复合型业态；坚持惠民共享，强化主客共享场景营造，让本地居民和游客共同成为文化传承的参与者；坚持系统推进，注重跨部门协同、跨区域联动，形成“政府引导、企业主体、社会参与”的多元共建格局。

工作目标：2025年内，在全国范围内培育30个左右国家级文旅融合示范项目（含10个县域级、15个景区/街区级、5个产业园区级），带动省级示范项目不少于200个；示范项目需实现“三个提升”——文化体验满意度提升至90%以上，旅游综合收入较项目实施前增长30%以上，文化遗产活态传承率提升至85%以上；形成“文化基因解码-资源转化-产业赋能”的全链条融合模式，培育2-3个具有国际影响力的中国文旅融合品牌，直接带动就业5万人以上，间接惠及群众超500万人次。

二、主要任务与实施路径

（一）文化遗产活化利用工程：让“静态资源”转化为“动态体验”

针对当前文化遗产“展陈有余、互动不足”“保护与利用失衡”等问题，重点推进三类项目建设，构建“保护-研究-利用-传播”的闭环体系。

1.文物类融合项目：以“小而美”的微改造为抓手，选取100处具备开放条件的不可移动文物（含古建筑、古遗址、近现代重要史迹），实施“文物+体验”提升计划。

-对明清官式建筑、岭南骑楼等建筑类文物，增设“建筑密码”导览系统，通过AR技术标注梁架结构、彩画工艺等细节，开发“古建营造”手作体验（如瓦当拓印、榫卯拼接）；

-对古驿道、古运河等线性文化遗产，沿遗产本体规划“文化步道”，配套设置驿站式文化空间，整合沿线非遗工坊、传统村落，形成“步行+骑行+游船”的沉浸式遗产游线；

-对考古遗址类文物，在保护核心区的前提下，建设“考古现场博物馆”，设置游客可参与的模拟考古区（使用复原文物残片）、数字考古实验室（通过VR还原发掘过程），让“高冷”考古走向大众。

2.非遗类融合项目：以“生产性保护”为核心，推动非遗从“展柜里的标本”转变为“生活中的风景”。

-建设“非遗主题文旅综合体”：在传统工艺类非遗（如陶瓷、刺绣、木雕）富集区，打造“前店后坊+研学+市集”的复合型空间，工坊区设置非遗传承人工作室（游客可旁观制作过程），体验区开发“半日非遗手作”课程（如紫砂壶拉坯、蓝印花布印染），商业区销售“非遗+设计”的生活化产品（如刺绣丝巾、陶瓷餐具）；

-开发“非遗主题旅游线路”：围绕传统戏剧、民俗类非遗（如昆曲、年画节、龙舟赛），设计“观演+参与+体验”线路，例如“昆曲文化之旅”可包含昆曲博物馆参观、水袖功体验、经典剧目小剧场演出；“年画节”可设置年画制作、民俗表演、年货市集等环节，形成“一季一主题、一节一品牌”的非遗旅游IP；

-培育“非遗体验式酒店”：在文旅度假区引入非遗元素，酒店大堂设置非遗展示角（定期更换主题），客房提供非遗伴手礼（如竹编茶具、香包），餐饮推出“非遗美食宴”（如淮扬菜刀工展示、潮汕功夫茶表演），让住宿成为文化体验的延伸。

3.红色文化融合项目：突破传统“参观展览+讲解”模式，构建“沉浸式、互动式、教育式”红色文旅场景。

-开发“红色剧本杀”主题景区：选取革命旧址、纪念馆等场所，以真实历史事件为背景，设计多角色、多支线的互动剧本，游客通过换装、演绎、解谜等方式还原历史场景（如“长征途中的一天”“地下交通站”），让红色教育从“被动听讲”变为“主动参与”；

-打造“红色文化数字馆”：运用全息投影、5G+8K等技术，对革命文物、历史照片进行高精度数字化，构建“可触摸、可交互”的数字展陈体系，例如再现“延安文艺座谈会”现场，游客可“与”毛泽东、丁玲等人物“对话”，听取《在延安文艺座谈会上的讲话》原声；

-培育“红色研学基地”：联动学校、机关单位，设计“红色+劳动”“红色+科技”等主题研学课程，例如在革命老区设置“重走红军路”徒步研学（