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2025年文化旅游品牌创建工作方案

一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大关于“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的决策部署，紧扣“以文塑旅、以旅彰文”核心要求，立足地方文化资源禀赋与旅游产业基础，聚焦“文化基因活化、体验场景创新、品牌价值提升、主客共享共生”四大关键，构建“文化内核鲜明、产品体系多元、传播精准高效、生态可持续”的文旅品牌发展格局。通过系统化、项目化、品牌化推进，力争到2025年底，形成1-2个具有全国影响力的文旅核心品牌、3-5个特色子品牌，实现游客游客客群覆盖度提升30%以上，游客满意度达90%以上，文旅产业增加值占地区生产总值比重提高2个百分点，成为区域经济高质量发展的重要增长极。

二、重点任务与实施路径

（一）文化基因解码与品牌内核构建：筑牢品牌“根与魂”

1.文化资源深度普查与价值挖掘

组建由文旅专家、非遗传承人、历史学者、数字技术团队构成的专项工作组，开展“文化基因解码工程”。重点围绕地方历史文脉（如商周遗址、古驿道、红色革命遗址）、非遗体系（如传统戏曲、手工艺、民俗节庆）、生态文化（如山地、湿地、森林景观的人文关联）、现代文化（如工业遗产、文创园区、乡村振兴实践）四大维度，采用“田野调查+文献梳理+大数据分析”方法，建立分级分类的文化资源数据库。2024年6月底前完成首轮普查，形成包含100个以上核心文化元素的“文化基因库”，其中需标注每个元素的历史价值、创作潜力、市场转化适配度（如是否适合开发为IP、沉浸式体验场景或文创产品）。

2.品牌核心价值提炼与符号化表达

基于文化基因库，组织多轮专家论证与公众参与研讨，提炼“地域文化精神标识”。例如，若地方以“茶马古道文化”“红色革命精神”“生态共生理念”为特色，可将品牌核心价值凝练为“古道文脉·红色薪火·生态诗境”，并同步设计视觉符号系统（LOGO、主色调、辅助图形）、听觉符号（品牌主题曲、特色音效）、触觉符号（文创产品材质、服务触点设计）。特别注重符号的“可传播性”，如LOGO需简洁适配短视频、社交媒体传播，主色调需与自然景观或文化场景形成记忆关联（如用“茶褐色+火焰红+松竹绿”对应古道、红色、生态三大主题）。

3.文化IP孵化与故事体系构建

选取3-5个高潜力文化元素（如某非遗技艺、历史人物、特色节庆）进行IP化开发。以“活态传承”为导向，设计“人物化”“场景化”“情感化”的故事线。例如，针对“竹编非遗”，可塑造“竹编奶奶”IP，围绕其传承技艺、与游客互动、创新设计的故事，开发系列短视频、绘本、手作体验课程；针对“红色革命遗址”，可还原“小交通员”的抗战故事，设计剧本杀、情景演艺、研学任务卡。2025年6月底前，完成核心IP的全媒介内容库建设（含短视频、图文、音频、H5互动内容），确保在不同传播场景中“有故事可讲、有情感共鸣”。

（二）产品体系升级与体验创新：打造“可感知、可参与、可记忆”的品牌载体

1.主题线路优化与深度体验设计

以“文化内核”为串联，重构“1+N”主题线路体系。“1”为1条核心文化体验主线（如“一日读懂X地”全域精品线），整合博物馆、核心景区、非遗工坊、特色村落等节点，设计“文化导览+互动体验+场景消费”三段式行程（如上午参观博物馆了解历史脉络，中午在非遗工坊参与手作体验，下午在古村品尝文化主题餐，晚间观看沉浸式演出）。“N”为N条细分主题支线，包括：

-红色传承线：串联革命遗址、纪念馆、主题教育基地，开发“重走长征路”徒步、“革命家书共读”“老战士口述史”等体验项目；

-非遗活化线：以“工坊+市集+课堂”模式，打造“竹编村”“陶艺街”“民歌谷”，游客可参与从原料采集到成品制作的全流程，作品可现场烧制、刻名并邮寄；

-生态人文线：结合国家公园、湿地公园等生态资源，设计“森林疗愈步道”“湿地观鸟研学”“农耕体验田”，配套自然笔记、生态手作、星空夜话等活动；

-夜间经济线：依托古城、滨水空间打造“文化夜游带”，开发光影秀（如用投影还原历史场景）、夜演（露天小剧场、民谣音乐会）、夜市（非遗手作、地方美食），延长游客停留时间。

2.沉浸式场景与数字技术融合

推动“科技+文化”深度赋能，建设3-5个“数字文化体验馆”。例如，在历史遗址区应用AR技术，扫描地面可浮现古代街景；在非遗馆设置VR设备，让游客“穿越”到传统工艺的制作现场；开发“X地文化元宇宙”小程序，用户可创建虚拟形象，在线“游览”景区、参与非遗课程、收集数字文创（如限定版数字藏品）。2025年重点推进“数字文化云平台”建设，整合景区导览、活动预约、文创购买、互动社区等功能，实现“一部手机游X地”，同时通过用户行为数据反哺产品优化（如分