2025Flywheel年度报告-当下与未来—情绪快充于当下长效定心于未来.pptxVIP

Flywheel2025年度报告

当下与未来

情绪快充于当下长效定心于未来

Consulting

战略咨询服务

TrendInsight

趋势报告

基于底层数据资产，根据品牌方项目需求定制化报告，从人、货、场不同方向，从品类、品牌、产品不同颗粒度，全方位进行课题分析，提供可落地的洞察报告。

CrossBorderStrategy

出海策略

Advertising

精准广告投放

基于广告数据分析，帮助跨境品牌进行多种不同广告方式投放：亚马逊DSP广告投放、亚马逊站内广告托管、TikTok全托管运营等，全面优化广告效果。

飞跃增长数聚未来

Flywheel提供简单高效的全球数字商务解决方案，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意

通过融合和打通平台生态数据、品

牌自有数据和第三方数据等，形成

可用的底层数据资产，为品牌方有

效追踪不同指标表现，为生意决策

提供数据支持。

MarketShare

市场份额

ContentCreative创意内容

BusinessAnalysis生意诊断

PricePromotion价格策略

增长飞轮

DigitalShelf数字货架

|

抓住新渠道增长

找到新增长武器

做好差异化布局

了解消费者需求

Intelligence

市场数据洞察

ChannelExpansion渠道入驻

DisplayAds展示广告

VOC

消费者声音

SearchAds

搜索广告

NPD

新品开发

2

01

韧性时代下的消费变化

2025年消费环境变化

3

工业出厂价格(PPI)

截止2025年9月（连续36个月下跌）

-2.3%

居民消费价格指数(CPI)2025前三季度（2024年同期+0.3%）

-0.1%

全国消费品零售总额

2025前三季度（2024年同期4.9%）

4.5%

全国工业产能利用率

2025年Q1（vs2021年77.7%）

75.1%

GDP（国内生产总值）2025年前三季度

+5.2%

宏观经济：GDP平稳增长，但需求饱和导致品牌产能过剩和行业内卷

可支配收入

2025年前三季度

+5.1%

数据源：国家统计局

4

成为新需求的“第一发现者”

需求从未消失

市场的终极破局

5

财务策略的改变，导致消费形态转变为追求「每一分钱都值得」的体验优化

要玩也要省

精明玩乐俭约出行

2025年前三季度旅行

出游人次同比

+16%

人均花费同比

B-5%

特种兵旅行社媒互动量

关注本质

理性判断价值认同

美妆护肤国货品牌倾向2021vs2025

+31pp

3C数码国货品牌倾向

+32pp

选择国货的原因

选择产品力

70%

vs2021+11pp

不厌其烦

精挑细选体验至上

消费者“逛”在线上

85%

线上线下的融合体验

48%

2025年有心仪品牌还是会经常比较多个品牌消费者

55%

6|数据源：公开信息，Flywheel整理

confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution

1.7亿

「理性自保」

当前中国消费者正转向一种谨慎的财务策略，一方面人们通过囤积现金应对经济不确定性；另一方面，通过灵活就业开源，构建多元收入增强抗风险能力。

量入为出

87%（vs美国17%-38%）

中国消费者每月能存下钱的比例

灵活开源

41%（+10pp）

有线上副业的消费者比例

消费趋势变化：消费者变得更加理性，转变为想要每一分钱都值得的消费体验优化

看重性价比

85%

vs2021年42%

vs全球74%

vs2021+8pp

36.7%

经济负担

37.1%

未来不确定性

24.8%

自我安抚

24.5%

人际关系

31.O%

家庭责任

24.7%

健康问题

微观幸福感取代远大理想健康、财富、知识构建安全三角

-----2025年对比去年花费增加----------2025年对比去年花费增加-----

消费心理变化：面对未来不确定性，消费者需要当下及未来重获掌控

38%

医疗保健

增加锻炼、改善饮食、减少屏幕时间、关注心理健康等

多重压力下消费者

既需要当下的情绪释放又需要长远的安全感

43%

个人/子女教育

学习新技能、开展副业

4O%

储蓄/投资

存钱、减少非必要支出

经济负担、工作压力、家庭责任成为消费者现