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2025年中职（市场调查实训综合）分析提升实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.市场调查中，最基本也是最重要的原则是（）

A.科学性原则B.客观性原则C.时效性原则D.经济性原则

2.以下哪种调查方法不属于定性调查方法（）

A.深度访谈B.焦点小组C.邮寄调查D.观察法

3.在设计调查问卷时，问题的排列顺序一般是（）

A.先易后难，先一般性问题后特殊性问题

B.先难后易，先一般性问题后特殊性问题

C.先易后难，先特殊性问题后一般性问题

D.先难后易，先特殊性问题后一般性问题

4.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样

5.市场调查报告中，用来概括和表现调查对象总体特征的部分是（）

A.引言B.正文C.结论与建议D.附录

6.以下哪个不属于市场调查的目的（）

A.了解市场的现状B.预测市场未来的发展趋势

C.制定企业的发展战略D.提高企业的经济效益

7.在市场调查中，对调查资料进行审核时，主要审核资料的（）

A.准确性、完整性、及时性B.准确性、完整性、系统性

C.准确性、系统性、及时性D.完整性、系统性、及时性

8.以下哪种数据分析方法可以用来分析变量之间的相关性（）

A.描述性统计分析B.相关性分析C.聚类分析D.因子分析

9.市场调查中，样本量的大小主要取决于（）

A.总体的规模B.调查的精度要求C.调查的费用D.以上都是

10.以下哪个不属于市场调查的流程（）

A.确定调查目标B.制定调查计划C.实施调查D.进行市场预测

第II卷（非选择题共70分）

11.（共10分）简述市场调查的含义和作用。

12.（共15分）请说明问卷调查法的优缺点。

13.（共15分）某企业想了解消费者对其新产品的满意度，设计了一份调查问卷。请指出这份问卷中存在的问题，并提出改进建议。

问卷内容如下：

您好！为了了解您对我们新产品的满意度，特向您进行此次调查。请您认真填写，谢谢您的合作！

1.您是否购买过我们的新产品？

A.是B.否

2.您对我们新产品的质量满意吗？

A.非常满意B.满意C.一般D.不满意E.非常不满意

3.您觉得我们新产品的价格合理吗？

A.合理B.不合理

4.您会向身边的人推荐我们的新产品吗？

A.一定会B.可能会C.可能不会D.一定不会

14.（共20分）材料：某市场调查机构对当地的手机市场进行了调查，收集了以下数据：不同品牌手机的市场占有率、消费者对各品牌手机的满意度、各品牌手机的价格等。

问题：请根据上述材料，分析该市场调查机构可能采用了哪些调查方法？并说明理由。

15.（共20分）材料：某企业通过市场调查发现，其产品在某一地区的市场份额较低，消费者对该产品的认知度也不高。经过进一步分析，发现该地区的竞争对手推出了一款类似产品，且价格更具优势。

问题：请根据上述材料，为该企业提出一些提高市场份额的建议。

答案：

1.B

2.C

3.A

4.B

5.B

6.D

7.A

8.B

9.D

10.D

11.市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地收集、记录、整理有关市场信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。作用：有助于企业了解市场需求，发现市场机会；有助于企业制定正确的营销策略；有助于企业提高市场竞争力；有助于企业了解市场环境变化。

12.优点：调查范围广，可大规模进行；调查结果较为客观、准确；调查成本相对较低。缺点：问卷设计要求高，否则会影响调查结果；被调查者可能不认真填写，导致数据质量不高；调查的深度有限，难以了解复杂问题。

13.问题：问题3没有给出具体的不合理原因，不利于深入了解消费者看法；没有调查新产品的功能、外观等其他方面满意度；没有询问消费者对新产品的改进建议等。改进建议：在问题3后增加如“如果不合理，主要原因是”的选项及具体原因；增加关于新产品功能、外观等方面满意度的问题；增加询问消费者对新产品改进建议的问题。

14.可能采用了问卷调查法，因为收集到了不同品牌手机的市场占有率、消费者对各品牌手机的满意度等数据，这些