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高端品牌品效合一广告投放合同

高端品牌品效合一广告投放合同

甲方（委托方）：__________

统一社会信用代码：__________

地址：__________

乙方（受托方）：__________

统一社会信用代码：__________

地址：__________

鉴于甲方系高端品牌运营主体，拟通过品效合一广告投放实现品牌曝光提升与转化增长；乙方具备高端广告投放全链路服务能力，双方经平等协商，达成如下协议：

一、服务内容

乙方为甲方提供高端品牌品效合一广告投放服务，具体包括：

1.策略制定：基于甲方品牌定位（__________）、目标受众（25-45岁高净值人群，年可支配收入≥100万元），制定包含「品牌曝光+效果转化」的整合投放方案，明确媒介组合、创意方向、品效目标拆解（附件1《投放策略方案》）；

2.媒介执行：

-品牌曝光类：高端垂直媒体（《罗博报告》《时尚芭莎高端版》）、机场VIP厅/高铁商务座场景广告、垂直领域KOL（粉丝量≥500万且高端圈层占比≥70%）、高端生活方式社群投放；

-效果转化类：品牌官网/电商平台跳转广告、私域流量联动（企业微信/高端社群）、线下高端门店引流广告；

3.数据监测与优化：实时监测投放数据，每周提交《周度投放复盘报告》，每月提交《月度品效评估报告》，根据数据表现动态调整投放策略（需甲方书面确认）；

4.效果落地：配合甲方完成转化链路承接（如电商订单核销、线索跟进、到店转化登记）。

二、投放周期

自____年__月__日起至____年__月__日止，共计__个月。若需延长，双方需签订补充协议，延期费用按原单价折算。

三、费用及支付

1.总费用：人民币______万元（大写：__________），费用构成如下：

-媒介采购费：______万元（含高端媒体、KOL、线下场景等）；

-服务费：______万元（含策略制定、数据优化、创意支持）；

-第三方监测费：______万元（秒针系统/艾瑞咨询数据服务）；

2.支付方式：

-第一期：方案确认后5个工作日内，支付总费用的30%（______万元）；

-第二期：投放满1个月且《月度评估报告》经甲方确认后5个工作日内，支付总费用的40%（______万元）；

-第三期：投放结束且最终品效考核达标后5个工作日内，支付剩余30%（______万元）；

3.发票要求：乙方需在每期付款前提供等额增值税专用发票（税率6%），若发票不合规导致甲方无法抵扣，乙方需承担税费损失。

四、品效考核标准（核心指标）

双方约定品效目标需同时满足以下品牌传播指标与效果转化指标，考核数据以第三方监测工具为准：

|类别|具体指标|达标阈值|

|---------------|-------------------------------------------|---------------------------|

|品牌传播|精准曝光量（高净值人群占比≥80%）|≥XX万次|

||品牌好感度提升（第三方调研）|≥20%|

||媒介到达率|≥15%|

|效果转化|电商转化ROI（广告投入：销售额）|≥1:3|

||有效线索成本（意向购买+符合受众）|≤XX元/条|

||线下到店转化量（甲方提供登记数据）|≥XX人次|

考核机制：

-月度考核：若某单项指标未达标，乙方需在3个工作日内提交调整方案，甲方确认后执行；

-最终考核：投放结束后10个工作日内，若整体指标达标率≥90%，全额支付尾款；若达标率≥80%且90%，扣减尾款的10%；若达标率80%，扣减尾款的30%；若达标率60%，甲方有权解除合同，乙方退还已收费用的70%。

五、双方权利义务

甲方权利义务

1.提供品牌资质、产品信息、合规证明（如商标注册证、质检报告），保证资料真实合法；

2.7个工作日内确认乙方提交的投放方案、创意内容及调整方案；

3.按时支付合同款项，配合乙方完成转化数据对接（如电商后台、到店登记系统）；

4.有权随时抽查投放数据，对乙方数据真实性提出异议时，双方共同委托第三方机构复核（费用由责任方承担）。

乙方权利义务

1.具备广告投放合法资质（如《广告经营许可证》），保证投放内容不违反《广告法》《电子商务法》等法律法规；

2.不得擅自更改甲方确认的投放方案、媒介组合及创意内容；

3.对甲方品牌信息、投放数据、转化线索等严格保密；

4.若因乙方原因导致投放违规（如虚假宣传、侵权），需承担全部法律责任及甲方损失（含罚款、名誉损失、客户流失等）。

六、知识产权

1.甲方提供的品牌标识、产品图片、文案等知识产权归甲方所有，乙方仅用于本合同投放；

2.乙方制作的广告创意、投放方案等知识产权归甲方所有，乙方不得用于其他项目；

3.双方均不得侵犯第三方知识产权，若发生侵权纠纷，责任由侵权方承担。

七、保密条