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2006年中国空调市场现状分析

平均价格上涨

空调：一季度市场零售总量比往年同期增长5.6%

GfK中国公司席济航

尽管进进2006年冷冻年以来，空调市场显得有些寂静。但伴随空调原材料上涨所带来的空调价格的走高，使得今年一季度开始，空调市场再度吸引了众多的眼球。

成都武汉上海市场大幅衰退

依据全球权威的市场研究公司GfK对全国65个都市空调零售市场的监测结果，今年第一季度，空调零售总量比照往年增长了5.6%。其中，华中地区出现较大负增长〔-9.4%〕，而东北地区和华南地区的涨幅较大，分不为12.1%和14.2%〔见图一〕。其他几个区域市场的容量变化情况分不是：西南地区略微负增长〔-0.1%〕，华东地区〔+6.9%〕，华北地区〔+9.6%〕，西北地区〔+5.8%〕。

在几个要紧的空调指标都市中，南京、广州、杭州、深圳市场增长突出，济南、北京、重庆也表现不俗，而成都、武汉、上海市场却出现大幅的衰退〔见图二〕。具体瞧来，各都市增长率分不为：北京〔+9.9%〕，济南〔+16.1%〕，上海〔-14.4%〕，南京〔+78.3%〕，杭州〔+33.8%〕，广州〔+34.1%〕，深圳〔+23.3%〕，成都〔-20%〕，重庆〔+7.4%〕，武汉〔-15.8%〕。

依据我们的研究分析，华中地区历来是全国的价格低谷，属于特价机为主的市场，在各要紧厂商大幅缩减特价机投放量的今天，市场缩减是必定现象；而上海市场的传统白色家电普及率本来就特别高，接近饱和状态，市场增长率逐渐落低也属正常现象。成都市场在历经剧烈的渠道动乱后，家电连锁专卖店的份额差不多超过80%，占据了尽对的主导地位，其中国美一家就占据了成都市场的半壁江山，但2006年一季度专营店的销售业绩都出现了不振的情况，直截了当导致整体成都家电市场的缩水。

品牌集中度：前三品牌占43%的市场

品牌数减少

在GfK所监测的65个都市中，2006年第一季度品牌总量由往年同期的77个减少到61个，但前十品牌全然没有什么变化，只是顺位出现一些变动。品牌集中度方面，前三品牌占整体市场的43%，前十品牌占整体市场的76%，全然与往年同期持平〔见图三〕。

由此能够瞧出，空调市场差不多由高速增长期进进稳定期，一线和二线品牌阵营在一定程度上维持相对稳定，之后会有三线品牌陆续退出市场，竞争层面也逐渐由恶意的价格竞争转向产品的差异化竞争。

新品型号增一倍多

另外我们还发现，今年一季度上市的新品型号比往年同期增加了一倍还多，到达828款，占全部型号数量的16%，表现出厂家对淡季市场的重视程度在不断升高〔见图四〕。厂家通过不断上市新品来吸引渠道关注，增加渠道销售，以使自己在旺季到来的时候占据主动。然而，厂家的这种做法却喊好不喊座。数据显示，占全部型号16%的这些新款机型的零售量仅占整体市场的2%〔见图五〕。其缘故一方面是因为厂家今年调高了供价，使得新品零售价格较高，另一方面那么因为往年老品的渠道库存较大，零售商更盼瞧在旺季到来前将老品清空，而未将新品作为主推产品。

分体壁挂机份额升至76%

在GfK所监测的65个都市中，2006年第一季度分体壁挂机比重由往年同期的74%上升至76%，柜机那么相应下落了两个百分点〔见图六〕。其中：分体壁挂机中，2.3KW机比重由往年同期的20%落低到17%，2.6KW机由往年同期的25%上涨到27%，3.2KW机由往年同期的30%落低到26%，3.6KW机销量由往年同期的21%上涨到25%，而其他大功率分体壁挂机比往年同期上涨1%，到达4%。

GfK的相关研究人员认为，3.2KW机之因此会出现较大的落幅，要紧来自华中地区负增长的碍事，因为3.2KW机是华中地区的销售主流产品。

GfK的零售监测数据显示，与往年同期相比，柜机中的4.3KW机由10%下落至8%，5.0KW机由40%上涨至42%，6.0KW机由14%下落至12%，7.1KW机由32%上涨至34%，而其他大功率柜机与往年同期全然持平。

通过分析我们发现，排除节能因素，在同一类型的空调器当中，人们更乐于购置较大功率的机型，例如1.0HP分体壁挂机中2.3KW与2.6KW机，1.5HP分体壁挂机中3.2KW机与3.6KW机，2.0HP柜机中4.3KW与5.0KW机，2.5HP柜机和3.0HP柜机，消费者更乐于购置后者。由于往常2.3KW、3.2KW分体壁挂机、4.3KW柜机中的特价机比重较高，使得这种迹象表现不是特别明显，然而今年这种现象得到了改瞧，2.3KW和2.6KW机之间，3.2KW和3.6机之间，4.3KW和5.0KW机之间的价格更加接近，使得较大功率的机型零售比重升高。

均价比往年同期上涨4.6%

在GfK所监测的65个都市中，2006年第一季度总体平均单价由往年同期的2699元涨至2823元，涨幅到达4.6%，其中分体壁挂机由往年