传媒2025年1月《广播广告理论与操作》课程考试离线作业考核试题80.docxVIP

考试时间：XX分钟

满分：80分

注意事项：

1.请用黑色或蓝色水笔在答题纸上作答，字迹工整，卷面整洁。

2.考生须独立完成作业，不得抄袭或雷同，否则按零分处理。

3.请在答题纸指定位置填写个人信息（姓名、学号等）。

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一、名词解释（每题4分，共20分）

1.广播广告

2.TheatreoftheMind（心智剧场/想象空间）

3.广告创意

4.广告歌

5.音效

二、简答题（每题10分，共30分）

1.相较于其他媒体广告，广播广告具有哪些独特的传播优势与局限性？请结合实例进行简述。

2.请阐述广播广告文案创作中应遵循的基本原则，并分析“简洁明了”这一原则在广播广告中的重要性。

3.什么是“整合营销传播”？在整合营销传播背景下，广播广告可以通过哪些方式与其他媒体广告形式进行有效配合，以提升整体传播效果？

三、案例分析题（本题15分）

请仔细阅读以下广播广告案例描述（或播放提供的广播广告音频片段——注：实际考核中若有音频则以此为准，此处为文字描述）：

案例：某品牌“阳光早餐奶”广播广告（30秒）

(音效：清晨清脆的鸟鸣声，接着是轻快、愉悦的背景音乐渐入)

旁白（年轻、活力的女声）：清晨的第一缕阳光，和什么最配？（稍作停顿）当然是“阳光早餐奶”！精选优质奶源，搭配丰富谷物，口感醇厚，营养满满。

(音效：轻快的搅拌牛奶声，玻璃杯碰撞的清脆声响)

旁白：一杯“阳光早餐奶”，为你注入满满活力，开启元气满满的一天！无论是匆忙的上学路，还是忙碌的工作早，有“阳光早餐奶”陪伴，健康活力一整天！

(音效：背景音乐音量略微提升，更显明快)

旁白：“阳光早餐奶”，点亮你的每个清晨！各大超市及便利店均有销售。

(音效：品牌标志性短音，背景音乐渐弱淡出)

请根据上述案例，回答以下问题：

1.该广告的目标受众群体最有可能是谁？其诉求点是什么？（5分）

2.分析该广告在声音元素（语言、音乐、音效）运用方面的特点和作用。（6分）

3.你认为该广告有哪些优点？还有哪些方面可以进一步改进或提升？（4分）

四、实务操作题（本题15分）

假设你是一家广告公司的广播广告策划与文案撰稿人，请为以下产品撰写一份广播广告创意简报，并创作一则15-30秒的广播广告文案脚本。

产品信息：

*产品名称：“静心”牌助眠茶（虚构）

*产品特点：采用天然草本配方（如酸枣仁、百合、茯苓等），无依赖性，有助于缓解轻度失眠，改善睡眠质量，让用户清晨醒来神清气爽。

*目标受众：主要为25-45岁，面临工作压力、生活节奏快，偶尔或经常受到失眠困扰的都市白领及上班族。

*广告目的：提高产品知名度，传递产品核心功效，吸引目标消费者尝试购买。

*广告风格：温馨、舒缓、值得信赖。

要求：

1.创意简报：包括核心创意概念（BigIdea）、目标受众细分描述、核心诉求、支持点、广告调性等要素。（6分）

2.广告文案脚本：需包含广告时长、各声音元素（旁白、音乐、音效）的具体描述和内容，并注明时间节点（例如：0-3秒：音效：……）。（9分）

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五、论述题（本题0分，此题为附加思考，不计入总分，供学生深化理解）

结合当前媒介环境的变化（如社交媒体兴起、音频平台发展、人工智能技术应用等），请谈谈广播广告未来的发展趋势和创新方向。作为广播广告从业者，应具备哪些核心素养以适应这些变化？

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（试题结束）

请注意：

*所有答案请书写在答题纸指定位置，超出区域的答案无效。

*字迹潦草、卷面不整洁者，酌情扣分。

*严禁作弊行为，一经发现，本次考核成绩按零分处理。