李宁品牌遇到的问题及应对策略(第19组).docxVIP

营销案例作业之----

李宁品牌碰到的

咨询题及应对策略

小组成员：

牟婷婷1080824207

容家周1080824217

邓家先3081824121

梁振德3081824139

雷萧3081824142

授课教师：连漪教授

2021年9月8日

名目

一、李宁品牌的开展历程----------------------------------------3

二、市场现状--------------------------------------------------4

三、消费者行为分析--------------------------------------------5

四、要紧竞争对手----------------------------------------------6

五、SWOT分析--------------------------------------------------7

六、李宁品牌的产品策略分析-------------------------------------8

七、李宁品牌的营销策略分析-------------------------------------9

八、总结李宁品牌碰到的咨询题-------------------------------------10

九、提出应对的策略---------------------------------------------11

十、总结-------------------------------------------------------15

参考文献：

李宁品牌碰到的咨询题及应对策略

【摘要】本文通过一系列的资料搜集，先了解李宁品牌的开展历程，对李宁品牌的市场现状、要紧竞争者进行了简要分析，同时，通过分析李宁品牌的产品策略、营销策略等，发现其目前存在的诸多咨询题，最后针对其存在咨询题提出相关应对策略。

一、李宁品牌的开展历程：

1990年，李宁体育用品创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育开展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁公司接着维持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺…目前时期李宁正面对国际品牌，尤其是耐克和阿迪达斯的巨大挑战，如何提高和完善自身的品牌，变挑战为机遇，是李宁应当尽力考虑的咨询题。

李宁品牌开展历程简表

时刻

发生事件

1989年4月

李宁先生正式注册“李宁牌〞商标

1990年5月

李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌〞运动服装的生产经营

1990年8月

“李宁牌〞运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌〞伴随亚运圣火传遍全国。

1992年

李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运发动在奥运会上使用外国体育用品的历史。

1993年

李宁公司领先在全国建立特许专卖营销体系。

1995年

李宁公司参加天津“中国体育用品博览会〞，订货量占总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。

1997年

李宁公司在全国建立起自营分销网络。

1998年3月

李宁公司领先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。

1999年

李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。

2000年6月

李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为“法国体操队唯一竞赛及领奖装备〞。

2000年

李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，“龙服〞、“蝶鞋〞被各国记者评为了“最正确领奖装备〞。

2001年

李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。

2001年10月

李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。

2002年

李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。

2003年11月

E-POS工程正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道治理信息系统宁公司与中国国家U18男子篮球队签约，为中国男篮出征2021奥运会培养人才，李宁公司也开始进进篮球专业领域。

2004年2月

第一款李宁牌专业篮球鞋提供西班牙篮协签约，与西班牙男子篮球队、女子篮球队签约至2021年。

2004年6月28日

李宁在香港联交主板成功上市〔股票编号：2331〕，这是第一家内地体育用品公司在香港上市。

2004年8月

李宁公司与美国Exeter研发公司NedFrederick博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发。

2006年1月

李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙。琼斯签约，达蒙.琼斯将穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第一个出