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消费者行为的边际效用理论

边际效用理论从人的需要和需要满足这个最根本的角度、宏观地解释消费者购买行为。边际效用理论认为，消费者购买商品的目的就是要用既定的钱最大限度地使个体的需要得到满足，换句话说，就是要以最小的投入换取最大的产出，以一定的钱买来尽可能多的商品，从而达到总效用和边际效用的最大化。

效用是指商品满足人的需要的能力，通俗地说，就是一种商品能够给人带来多大的快乐。总效用是指消费者在一定时间内消费某种商品而获得的效用总量。随着商品消费的增加，总效用也增加，但却是以递减的比例增加，即增长率递减。另外，随着消费量增加，总效用将达到一个最大值，此后，若继续增加消费量，其总效用非但不会增加反而会下降。

边际效用是指每增加一个单位的商品所增加的总效用，即总效用的变量。边际一词在经济学中通常指一个量的变化率，见下面公式：边际效用＝总效用增量／商品总增加量。

在一定的时间内，一个人消费某种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少的现象被称为边际效用递减律。

（1）边际效用的大小与人的需要强弱成正比。对一个商品的需要越强，其边际效用越大；反之，则边际效用越小。对某商品没有需要，则边际效用为零。

（2）边际效用的大小与商品的稀缺性成反比。

（3）边际效用递减律只在特定时间内有效。由于需要具有再生性、反复性，因而边际效用也具有时间性。连续的消费某一物品，从某一点以后边际效用才开始递减。例如，早