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管理研究

“国货意识”对消费者手机品牌行为选择影响分析

陈凡王洁

(湖北第二师范学院经济与管理学院ꎬ湖北武汉４３０２０５)

摘要:在中国自主品牌逐渐崛起的市场背景下ꎬ“国货意识”的研究也受到了消费市场的广泛关注与研究ꎮ本文以消

费者民族中心主义的本土化研究为基础ꎬ对中国消费者手机品牌选择的影响变量做研究ꎮ本文主要注重研究国货意识对于消

费者手机品牌选择的影响程度ꎬ研究结果表明:情感、环境均能正向影响消费者国货意识ꎬ国货意识会正向影响消费者手机

品牌选择ꎬ情感和环境能通过国货意识的中介作用加强对消费者手机品牌选择的影响效果ꎮ

关键词:国货意识ꎻ手机品牌选择ꎻ中介效应

基金项目:湖北第二师范学院校级教研项目“智慧教育背景下学习倦怠成因及对策研究———以市场营销专业为例”

(Ｘ２０１８０４９)

中图分类号:Ｆ７１３５５文献标识码:Ａ

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文章编号:１６７