2026《苏宁云商整合营销策略存在的问题及对策》9700字.docx

PAGE1

PAGE10

苏宁云商整合营销策略存在的问题及对策

摘要

近几年我国电子商务产业得到了迅猛发展，国内涌现了一大批电子商务企业，其中作为江苏的本土电商企业——苏宁易购，在实施云商策略后，逐步跃升至国内电商第四名，但市场占有率远不及天猫淘宝、京东和拼多多，在经营状态上甚至在2021年出现了经营危机。

本文以苏宁云商为研究对象，回顾了苏宁云商的基本概况和本文的研究背景，通过列举苏宁云商现阶段商业模式，列举了苏宁云商的营销策略，随后通过PEST和SWOT分析法对苏宁云商的市场营销宏观环境和微观环境进行分析，由此得出苏宁云商在组合营销策略制定上存在的诸多问题，并根据企业实际情况