漫谈Adidas决胜世界杯营销活动.docx

Adidas:决胜世界杯营销活动

案例名称：Adidas:WorldCup世界杯营销活动

广告主名称：Adidas

活动起始时刻：2021.5.

案例背景

市场环境：

1、市场背景：

市场地位：世界知名运动品牌，世界足坛头号品牌

竞争环境：面临国际竞争对手NIKE，以及外乡竞争对手李宁等非世界杯官方赞助商在世界杯期间进行的颇具创意的品牌营销挑战。

目标消费群：年轻消费者，包括年轻白领和大学生

2、市场挑战：

如何持续提升Adidas的品牌碍事力？

如何在焦点层出不穷的世界杯期间吸引目标用户对Aadidas的关注？

筹划目标：

围绕Adidas赞助世界杯的营销战略，吸引目