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我国冰雪旅游正进入持续繁荣新阶段

一、万亿规模破局：从“冷资源”到“热经济”的量级跃升

2025年冬季以来，伴随全国多地降雪提前及冰雪旺季开启，我国冰雪旅游市场迎来里程碑式突破——《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年中国冰雪产业规模首次突破万亿元大关，达10053亿元，较2015年的2700亿元实现十年3.7倍增长，年均增速超26%。这一数字不仅标志着冰雪经济从“政策引导期”迈入“规模扩张期”，更印证了“冰天雪地也是金山银山”理念的实践成果。

冰雪产业的“热”，首先体现在终端消费的爆发。2024-2025雪季，全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长18.2%；滑雪场周边2公里范围内的零售、交通、餐饮等关联消费金额较上一雪季增长27.97%，“冰雪+周边”的联动效应显著。在“世界超市”义乌，冰刀鞋、滑雪镜等冰雪装备订单自2025年11月起持续“爆单”，部分商家的月出货量较去年同期翻番；浙江远景体育用品股份有限公司新厂区10条组装线开足马力，2026年滑雪镜订单预计同比增长61.8%、滑雪盔增长14%，产能利用率达95%以上。南方冰雪市场同样“热”力十足：杭州市桐庐县生仙里国际滑雪场2025-2026雪季“开板”首日便迎来3000余名游客，上一雪季该雪场累计接待近7万人次、营收2000万元，今年新增的“夜滑”“亲子滑雪营”等产品已预订至1月底。

二、政策与协同：全产业链激活冰雪经济动能

冰雪旅游的持续繁荣，离不开政策的精准赋能与多部门的协同联动。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确“推动冰雪运动与冰雪旅游、冰雪装备制造等产业融合发展”；2025年政府工作报告将“积极发展冰雪运动和冰雪经济”纳入年度重点工作；中央经济工作会议进一步强调“扩大优质商品和服务供给”，将冰雪消费作为提振内需的重要抓手。地方层面，辽宁、吉林、黑龙江等冰雪资源大省纷纷出台细化举措：辽宁省2025年底印发《冰雪旅游高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，提出“培育10个省以上滑雪旅游度假地、打造10条精品线路”，目标到2027年冰雪旅游年接待人次突破2.6亿、综合收入达2500亿元；吉林省针对中小学生推出“5天雪假”，长春站期间累计运送旅客超40万人次，冰雪场地同步推出“免费滑雪教学”“义务教育阶段学生免费体验3小时”等政策，直接带动民宿、餐厅、温泉等产业营收增长35%以上。

交通与文旅的协同，成为激活冰雪经济的“催化剂”。2025年9月沈白高铁开通后，国铁沈阳局长白山站联合长白山北景区推出“凭高铁票享雪场门票8折”优惠，11月以来累计吸引12万余名游客通过高铁前往长白山；长春站针对“雪假”研学团队开辟“绿色通道”，与当地冰雪场地、文旅部门联动推出“民俗表演+手工艺品制作”体验活动，带动周边文创产品销售额增长40%。铁路运力的提升与文旅场景的融合，让“坐着高铁去看雪”成为冬季旅游新时尚，也让冰雪资源从“区域性资源”转化为“全国性消费热点”。

三、业态创新：“冰雪+”融合解锁消费新场景

当前，我国冰雪旅游正从“单一滑雪”向“多元体验”升级，“冰雪+文化”“冰雪+科技”“冰雪+乡村”等新业态不断涌现，解锁了更多消费场景。

“冰雪+文化”让“冷资源”有了“暖温度”。哈尔滨冰雪大世界以“冰雪+非遗”为特色，2026年入围“冰雪旅游创新案例”，其冰雕作品融合东北民俗、京剧脸谱等元素，今年新增的“冰雪实景演出”每晚吸引5000余名游客观看；长白山景区结合朝鲜族文化，推出“冰雪+打年糕”“冰雪+阿里郎表演”等体验项目，让游客在滑雪之余感受民族文化魅力。

“冰雪+科技”提升体验感与便捷性。中旅（北京）冰雪体育发展有限公司打造“全链条数智化滑雪运营体系”，通过智能闸机、雪道监测系统实现“刷脸入园”“实时预警”，游客人均等待时间缩短30%；浙江生仙里滑雪场引入“人工造雪智能调控系统”，根据气温、湿度实时调整雪质，确保雪道品质稳定，游客满意度达92%以上。

“冰雪+乡村”则让农民共享冰雪红利。吉林雪乡依托“冰雪+民宿”模式，将传统农家院改造为“雪乡民宿”，每间房冬季均价达800元，村民年人均收入从2015年的1.2万元增长至2025年的8.5万元；新疆阿尔泰地区推出“冰雪+牧家乐”，游客可体验“雪地骑马”“冰上钓鱼”等项目，当地牧民通过提供餐饮、导览服务，月均增收3000元以上。

四、区域共振：南北联动打造特色冰雪目的地

我国冰雪旅游已形成“南北联动、东西互补”的发展格局：北方依托天然冰雪资源打造“专业级”目的地，南方通过人工造雪发展“大众级”体验，东西部则结合地域文化形成“特色化”品牌。

东北作为“冰雪经济核心区”，以“大冰雪、大旅游”为抓手：黑龙江哈尔滨冰雪大世界2026年建设规模达8