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2026年市场营销策划师综合能力考试试题及答案解析

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.2026年，某国产护肤品牌计划通过“情绪价值”切入Z世代市场，下列哪组数据最能直接验证该策略的可行性？

A.2025年抖音护肤类短视频中带有“治愈”“松弛感”关键词的播放量同比增长217%

B.2025年天猫“双11”护肤类目GMV同比提升18%

C.2025年小红书护肤笔记平均互动率下降3%

D.2025年护肤品牌线下渠道销售额占比回升至42%

答案：A

解析：情绪价值的核心是内容共鸣，短视频关键词播放量激增直接反映受众情绪需求，比GMV、互动率或线下占比更前置。

2.在Web3.0营销场景中，品牌发行NFT会员卡的终极目标是：

A.短期回笼现金流

B.构建可编程的忠诚度体系

C.制造社交媒体话题

D.规避平台抽佣

答案：B

解析：可编程合约可自动兑现等级权益、交叉空投、转售分润，形成链上忠诚度闭环，超越一次性收入或话题。

3.某新消费饮料品牌将“碳足迹”可视化于瓶身二维码，其采用的传播理论内核是：

A.详尽可能性模型（ELM）中央路径

B.社会认同理论

C.认知失调理论

D.前景理论

答案：A

解析：碳数据属于理性证据，消费者通过扫码主动加工信息，符合ELM中央路径的高涉入条件。

4.2026年阿里妈妈推出“AI采买助手”，实时为品牌竞价关键词，其底层算法最依赖的指标是：

A.转化率（CVR）

B.预期每千次展示利润（EPM）

C.点击率（CTR）

D.复购周期

答案：B

解析：EPM=CTR×CVR×客单价×毛利率×1000，直接映射利润最大化目标，比单一CTR或CVR更全面。

5.品牌进行“反向出海”时，首要解决的痛点是：

A.本地化红人合作

B.供应链逆向物流成本

C.国内团队时差管理

D.海外知识产权壁垒

答案：B

解析：反向出海指海外仓退货回国翻新再售，逆向物流成本决定模式能否跑通，其余选项属运营优化。

6.下列哪项不属于“感官营销4.0”范畴？

A.元宇宙商城里虚拟鞋履的震动反馈

B.便利店货架释放的烘焙香氛

C.直播间下单后赠送的盲盒贴纸

D.小程序背景色根据用户心率变化

答案：C

解析：盲盒贴纸无即时感官刺激，仅属惊喜营销；其余均触发即时感官通道。

7.2026年小红书“反种草”舆情升温，平台最可能调整的流量权重因子是：

A.笔记挂车率

B.评论区负面词占比

C.收藏率

D.完播率

答案：B

解析：负面词占比升高预示信任崩塌，平台需降低此类内容曝光，挂车率、收藏率属正向指标。

8.某SaaS营销云推出“预测性频次上限”功能，其技术基础是：

A.联邦学习

B.生成式对抗网络

C.LSTM时序模型

D.知识图谱

答案：C

解析：LSTM可捕捉个体曝光—疲劳非线性曲线，实现动态频次控制，联邦学习侧重隐私，GAN用于生成，图谱用于关联。

9.在“她营销”3.0时代，品牌避免“粉红税”争议的最佳话术是：

A.“为女性专属设计”

B.“同款同质同价”

C.“女神节限时礼遇”

D.“粉色限定包装”

答案：B

解析：同款同质同价直接消解价格歧视质疑，其余均可能强化性别刻板印象。

10.2026年工信部要求APP备案“算法主体”，营销人最需要备份的材料是：

A.用户画像维度表

B.创意素材PSD源文件

C.直播脚本

D.达人合同

答案：A

解析：算法主体需披露输入数据与决策逻辑，用户画像维度表是核心。

11.品牌使用“生成式AI”批量产出广告语时，首要法律风险是：

A.不正当竞争

B.版权归属不清

C.虚假广告

D.商标侵权

答案：B

解析：AI生成物权利归属全球立法未统一，品牌需先通过协议锁定版权，再谈其他风险。

12.在“即时零售”赛道，衡量“单小时履约成本”时，应剔除：

A.骑手补贴

B.包装耗材

C.前置仓租金

D.品牌总部管理费

答案：D

解析：总部管理费属固定间接成本，与单小时履约无直接因果。

13.2026年微信“视频号小店”上线“先用后付”功能，其风控核心指标是：

A.用户微信支付分

B.30天退货率

C.店铺DSR评分

D.客单价

答案：A

解析：微信支付分集成履约、身份、守约历史，是先用后付的授信依据。

14.品牌搭建“私域社群”时，采用“金字塔结构”最主要是为了：

A.降低运营人力

B.制造稀缺感

C.放大KOC声量

D.方便财务结算

答案：C

解析：金字塔分层让超级用户逐级扩散，放大KOC影响，降低人力是结果而非目的。

15.在“可持续营销”5A模型中，第4个A是：

A.Advocate

B.Act

C.Affect

D.Align

答案：D

解析：Align指