高教社2026酒店数字化营销教案任务三 落地页制作与设计实操.docVIP

教案

授课内容

项目九酒店数字营销技能实操

任务三落地页制作与设计实操

所需课时

1学时

主要教材

或参考资料

1.王常红、徐姗姗、马斌主编：《酒店数字化营销》项目九，2026.

2.汪永华,郑经.直播电商运营[M].北京:北京理工大学出版社,2020.

3.赖斌,朱婕.旅游市场营销[M].北京:高等教育出版社,2024.

教学目标

1.知识目标：

(1)了解落地页在酒店数字营销中的核心价值，掌握其作为转化关键环节的重要意义，明确落地页制作与设计的核心逻辑及整体框架；

(2)熟悉落地页制作的基本流程、关键要素及实战技巧，掌握各环节的操作要点与核心方法；

(3)掌握洲际酒店数据驱动策略、四季酒店落地页设计策略的核心实操逻辑与借鉴意义，吃透案例中落地页设计与优化的成功经验。

2.技能目标：

(1)能结合酒店实际，运用落地页制作流程，完成落地页明确目标、内容策划、基础设计排版的初步实操；

(2)能运用落地页关键要素与实战技巧，结合酒店品牌特色，设计贴合目标受众的落地页核心内容；

(3)能结合数据分析知识，识别落地页关键指标，初步制定落地页优化策略，结合案例经验完成基础落地页设计方案构思。

3.情感目标（思政目标）：

(1)培养细节把控、创新设计思维和数据思维，树立“用户导向、细节为王、持续优化”的落地页设计理念；

(2)增强酒店落地页制作与设计的实操认知，提升设计适配与策略优化能力，树立严谨务实、精益求精的职业素养和审美素养。

教学重点

1.落地页制作的基本流程及各环节核心操作；

2.落地页设计的关键要素；

3.洲际酒店数据驱动策略、四季酒店落地页设计策略的核心实操细节及成效启示；4.落地页数据分析优化的基本思路与关键指标运用。

教学难点

1.落地页设计排版与酒店品牌形象的适配，能结合品牌定位确定风格、色彩与布局，兼顾美观性与实操性；

2.落地页关键要素的融合运用，尤其是CTA按钮设计、核心卖点提炼，能兼顾吸引力与转化效果；

3.数据驱动的落地页优化，能识别关键数据指标，结合数据分析结果制定针对性的内容、设计优化方案；

4.案例核心经验的提炼与转化，能将四季酒店、洲际酒店的案例技巧转化为酒店落地页实操能力，实现设计与转化的双重提升。

教学方法

1.讲授法2.案例分析法3.小组讨论法4.情境教学法5.内容分析法

教学内容及

时间安排

核心理论讲解（17分钟):依次讲解落地页制作的基本流程、关键要素、实战技巧，奠定理论与实操基础；

第二节案例分析与实操深化（28分钟):详解洲际酒店、四季酒店等案例，结合小组讨论强化流程落地理解，引导完成基础落地页设计方案构思，巩固知识点。

教学资源

微课二维码、酒店落地页优秀案例、落地页设计实操模板、四季/洲际酒店案例完整资料、数据分析工具基础演示素材、落地页排版示例

学情分析

学生已通过上节课学习，掌握了酒店数字营销平台运营技巧，对酒店数字营销转化环节有了初步认知，但对落地页的制作流程、设计技巧、要素适配及数据分析优化理解较浅，需通过具象化案例、实操引导深化落地页设计与制作技能认知。

课后指导

1.上网查阅四季酒店、洲际酒店落地页设计补充案例，分析其设计排版、核心要素运用、数据分析优化的核心亮点及可借鉴之处；

2.结合本地某酒店实际情况，运用本节课所学技巧，完成一份酒店落地页基础设计方案（含目标设定、内容规划、核心要素设计），形成实操作业。

教学过程

教学的基本内容

时间安排教学方法

一、课前回顾和导入

上节课我们学习了酒店数字营销平台构建与运营技巧，掌握了多平台协同运营的核心方法，而平台运营的最终转化，离不开优质落地页的支撑。

下面请同学们思考一个问题：“酒店落地页作为用户点击链接后接触的第一个页面，其设计好坏会对转化效果产生哪些影响？一款优秀的酒店落地页，需要具备哪些核心特征？”（给学生2分钟思考时间，邀请2-3名学生分享观点）

教师总结：落地页是酒店实现营销转化的关键环节，直接影响用户预订、表单填写等目标的达成，其设计需兼顾视觉体验、内容传达与转化引导。今天我们就来学习模块九任务三——落地页制作与设计实操，掌握落地页制作流程、关键要素、实战技巧及案例经验，提升酒店落地页设计与实操运营能力。

二、学习新内容

请同学们扫描微课二维码，初步了解本节课核心内容，然后我们共同学习模块九任务三。

核心理论讲解

1.教师讲授：明确落地页在酒店数字营销中的核心价值，讲解其作为转化关键环节，对吸引用户注意力、引导转化目标达成的重要意义，结合酒店实操场景，阐明优质落地页对提升转化率、降低获客成本的重要作用。

2.重点讲解：依次详解落地页制作与设计的三大核心内容，结合实操步骤让知识点更具象：①落地页制作的基本流程：明确目标