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盛世危言人们广告，离落寞有多远

2004年11月18日，央视招标突破50亿，同比增长19.27％；然而，依据A.C.尼尔森的统计，2003年中国广告市场增幅达30%以上，2004年的增长幅度更大。是谁在争抢广告市场的蛋糕？

再过五年，也许是十年，在中国，在广告载体的角逐中，是否依旧人们媒体的尽对主角时代？

刚刚结束的央视招标会再次标明，要是在中国唱一场广告投放大戏，以央视为代表的人们媒体仍然是无法撼动的“领衔主演〞的地位，而小众传媒，还处在“友情客串〞的龙套角色。

然而，21世纪的市场营销尽对不再是上世纪80年代的“一招鲜〞的点子时代了，亦不是90年代的“投进就有收获〞，广告投放量差不多不是销售额增长的决定因素，甚至不是重要因素。消费者正在成为具备广告免疫力的“商业老兵〞，关于电视广告的厌烦和闪避程度也排在所有广告类型的首位。电视广告正在出现“注重力缺失〞。

这使得我们有理由提咨询和想象，主角与配角的逆转会可不能发生？将在何时发生？

悬疑：小众媒体的反攻时代？

“人们〞的盛世依旧“小众〞的转机？

市场悬疑：小众传媒的反攻时代？

交锋：瞧点对撞

WPP马克·奥斯汀VSCCTV郭振玺

可口可乐公司前总裁斯蒂文·海尔

麦当劳首席营销官拉里·莱特

方案:新时代的营销传播编辑

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访谈：企业应该更加重视营销投资回报

悬疑：小众媒体的反攻时代？

在有150年营销史的西方，在人们媒体〔特别是电视媒体〕投放巨额广告的形式，已然落伍。而在只有25年营销史的中国，在那个巨大而复杂的特定市场，以中心电视台为代表的强势人们媒体，仍然喊好喊座。只只是，小众媒体的力量正在崛起，挑战者正在举起精细化的大旗。

“人们〞的盛世依旧“小众〞的转机？

11月的北京尽对是全中国营销界都瞩目的地点。

2004年11月18日，一年一度的央视黄金段位招标又在梅地亚中心上演。尽管平均价位上涨了10%，举牌者中仍有许多熟悉的面孔，而跨国企业成为了新朋友。一阵惊涛骇浪之后，宝洁公司以3.8515亿夺得标王，和跨国企业今年纷纷落价，明年将大举进攻低端市场的策略不谋而合。

就在这之前两天，江南春所引领的分众传媒在人民大会堂召开了新闻公布会，公布高盛和英国3i及维众中国共同投资3000万美元进股分众传媒。一个月前，江南春曾经骄傲地告诉?成功营销?，分众传媒8月份就差不多完成了今年全年的销售目标，今后的任务是要开发更多的细分媒体并进军东南亚市场。“高盛对分众传媒进行了具体而深进的研究与分析，对分众差不多取得的非凡业绩感到惊异和赞美，并对其所制造的新媒体市场的今后布满信心。〞高盛直截了当投资部董事总经理HenryCornell表示。

中国市场人们媒体和小众媒体从来没有如此接近。

我们因此不是在现在与人们媒体广告唱反调。无庸置疑，人们广告仍然会在营销传播中扮演角色，然而应该把它与现有其他方面一起通盘考虑，而不是作为所有营销活动的首选方式。

可口可乐前副总裁海尔讲过：“没有媒体会退出舞台，只只是它的角色发生了变化……要是任何一个公司认为一个铃铛能够奏出真正的音乐，它就一定输了！〞

跨国企业登上央视招标舞台

宝洁公司以3.8515亿标额成为“标王〞，标志着跨国企业正式登上央视招标的舞台。联合利华、高露洁、肯德基、NEC……央视招标的跨国企业名单今年格外醒目。

认真分析，跨国企业〔特别是跨国日化和食品企业〕进进央视招标的行业，与它们今年纷纷通过落价和深度分销，与家乡企业展开面对面交锋的动作不谋而合。随着中国市场规模的扩大，中国市场在它们业务中的重要性越来越大的情况下，跨国企业不再只盯着大都市的高端市场。在中国市场的纵深开发将是它们明年最要紧的任务。

究竟，在中国大局限三、四级内地市场和农村市场，央视几乎确实是根基惟一的传播渠道。宝洁大中华区媒介总监庞志毅也坦言：“我们考虑的是全国性的覆盖。〞

央视：“人们〞依旧“高端〞？

统一石化总经理李嘉在夺得了“第一标〞后告诉记者：“通过前几年在央视投放广告，统一确立了企业产品的高端定位。通过两年的投放，统一的低端产品比例从40%以上下落到目前的5%，明年，统一将取消低端产品。〞

然而，在新生代市场调查公司最近公布的“2004年机油/润滑油产品在三高人群中的市场份额〞调查中，统一润滑油的市场份额只有3.89%,甚至排在了长城、喜力、道达尔等品牌之后。李嘉也表示：“统一润滑油在二、三级都市的高端市场表现特不突出。〞

尽管，我们特别迷惑央视广告的要紧价值到底是“人们市场〞依旧“高端市场〞。然而不可否认的是，在央视投放广告，关于企业的全国性招商、维护股东关系、区域品牌开拓全国市场等方面，仍然存在着不可替代的优势。

媒体市场蛋糕如何分？