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2026年融媒体中心媒体融合发展年活动实施方案

一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，坚持“导向为魂、内容为王、创新为要、协同为基”的基本原则，以“深化融合、提质增效、生态重构”为主线，围绕“技术赋能、机制创新、人才升级、服务延伸”四大关键，推动融媒体中心从“物理相加”向“化学融合”跃升，构建“全媒体传播体系+全链条服务生态”双轮驱动模式，力争到2026年底实现传播力、引导力、影响力、公信力全面提升，形成可复制、可推广的区域媒体融合发展标杆。

二、重点任务与具体举措

（一）机制创新：重构组织架构，激活融合动能

1.扁平化管理体系建设：打破传统“部门壁垒”，以“中央厨房”为核心，整合原新闻采编、新媒体运营、技术保障等部门，设立“内容生产中心”“技术研发中心”“运营服务中心”三大核心部门，实行“中心主任—项目组长—执行专员”三级管理架构。其中，内容生产中心统筹选题策划、素材采集、多端分发；技术研发中心负责智能平台开发、数据应用、安全维护；运营服务中心聚焦用户运营、商务合作、公益服务，实现“策、采、编、发、评、优”全流程贯通。

2.项目制考核机制改革：推行“全员项目制”，将重点任务拆解为“重大主题报道”“品牌栏目打造”“技术攻关”“服务生态拓展”等具体项目，每个项目设负责人，团队成员跨部门自由组队，按“项目目标完成度+传播效果+用户评价”进行量化考核。设立“融合创新奖”“爆款内容奖”“服务标兵奖”等专项奖励，奖金占比提升至年度绩效总额的30%，激发全员创新活力。

3.跨部门协同机制优化：建立“每日晨会+周调度会+月复盘会”制度。每日晨会由中心主任主持，同步各项目进展、协调资源需求；周调度会邀请宣传部门、政务单位、行业专家参与，研判传播趋势、调整内容方向；月复盘会分析数据指标（如传播量、用户留存率、服务转化率），形成《融合发展动态报告》，为决策提供依据。

（二）内容提质：打造精品矩阵，强化价值引领

1.重大主题报道“破圈”计划：围绕“建党105周年”“新中国成立77周年”“区域高质量发展”等主线，策划“红色基因·时代传承”“我们的十年”“城市新坐标”等系列报道。采用“1+N”传播模式（1个深度专题+N个短视频/直播/互动H5），联合高校、党史馆、社区挖掘微故事、微场景。例如，“红色基因·时代传承”将推出“老党员口述史”短视频（每集3分钟）、“红色地标云打卡”VR全景、“红色知识闯关”小程序，通过“故事+互动+沉浸”提升传播实效，目标覆盖年轻用户（18-35岁）占比超40%。

2.本地化内容“深耕”工程：打造“本土IP”矩阵，重点培育3-5个具有区域辨识度的品牌栏目。

-《乡音里的中国》：聚焦乡村振兴，以“乡贤访谈+非遗体验+农产故事”为核心，每月推出1期深度报道（图文+短视频），联动电商平台开设“家乡好物”专区，实现“内容引流+产品销售”闭环。

-《城市温度》：关注民生热点，通过“记者蹲点+市民跟拍”记录基层治理、社区服务、凡人善举，每周3期短视频（时长1-2分钟），同步在抖音、视频号、本地APP推送，设置“我身边的温暖”用户投稿通道，增强参与感。

-《文化解码》：联合博物馆、美术馆、剧院推出“文物里的历史”“非遗手作课堂”“经典剧目幕后”系列内容，每季度举办1场“文化沙龙”，线上直播+线下互动，推动传统文化“活起来”。

3.技术赋能内容生产：引入AI辅助创作工具，搭建“智能内容生产平台”。平台集成“素材智能分类”（通过图像识别、语音转写自动标注关键词）、“热点话题追踪”（实时抓取全网舆情，生成选题建议）、“多端适配”（一键生成图文、短视频、H5等不同格式）功能，将内容生产效率提升50%以上。试点“虚拟主播”播报，选取民生新闻、天气资讯等标准化内容由数字人完成，释放人力聚焦深度内容创作。

（三）技术驱动：构建智能中台，夯实融合底座

1.全媒体传播技术平台升级：建设“融媒大脑”智能中台，涵盖“内容生产、用户运营、数据管理”三大模块。内容生产模块接入4K/8K采集设备、无人机、移动直播背包，支持多源素材实时回传；用户运营模块开发“用户画像系统”，通过分析用户浏览、评论、点赞行为，标签化记录兴趣偏好（如“时政关注者”“本地生活爱好者”“文化粉丝”），实现精准推送；数据管理模块建立“传播效果评估体系”，设置“触达率、互动率、转化率”等12项核心指标，每日生成数据看板，为内容优化提供依据。

2.新技术应用场景拓展：

-5G+直播：在重大活动（如党代会、音乐节、农产品博览会）中部署5G背包+多机位直播，实现4K超高清、多视角切换，同步开通