核心型商业模式评价：以美特斯邦威休闲服装品牌企业为例.docx

核心型商业模式评价：以美特斯邦威休闲服装品牌企业为例

一、引言

1.1研究背景与目的

在经济全球化和市场竞争日益激烈的大背景下，服装行业作为与人们生活息息相关的传统产业，正面临着前所未有的挑战与机遇。一方面，随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，他们对服装的需求不再局限于基本的遮体保暖功能，而是更加注重服装的品质、设计、个性化以及购物体验等多方面因素。另一方面，互联网技术的飞速发展深刻改变了服装行业的销售模式和竞争格局，线上销售渠道迅速崛起，与传统线下实体店铺形成了激烈的竞争态势，也为服装企业的发展带来了新的机遇和挑战。

在如此激烈的市场竞争环境中，商业模式对于服装企业的生存和发展愈发