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第一章情景规划概述与价值第二章情景规划的驱动因素识别第三章情景构建的方法论与技巧第四章情景评估与战略匹配第五章情景规划的实施与优化第六章情景规划的未来趋势与变革1

01第一章情景规划概述与价值

情景规划：应对未来的不确定性在当今VUCA（易变、不确定、复杂、模糊）时代，企业面临的外部环境正以前所未有的速度演变。根据麦肯锡2023年的全球企业战略执行报告，全球企业在过去五年中平均遭遇23%的战略执行偏差，其中45%直接归因于未能预见外部环境突变。以宝洁公司为例，2018年因未能预判东南亚电商市场的崛起，导致其在该地区传统零售市场份额下降了18%。这一案例清晰地表明，传统的战略规划方