26HR-109-：00后来袭：腾讯00后研究报告.pdfVIP

《腾讯00后研究报告》

腾讯社交广告腾讯社交洞察

TencentsocialAds

00后来袭!

他们是开启新纪元的一代,随着第一批00后步入成年,属于他们的新世界

也即将开启。

在这份报告中,我们想为你揭示身为“独生二代”、“与互联网共同成长

一代”的00后们独特的价值观和消费观念。

腾讯社交洞察携手腾讯用户研究与体验设计部(CDC),通过专家访谈、

深度访谈、生活记录、问卷调查等多层次调研,旨在于第一批00后成年之

际,为他们带来一份名为“关注”的成人礼物,带来更有看点、更有价值

的00后群体实录。

腾讯社交广告腾讯社交洞察

TencentsocialAds

研究框架与主要结论

向往专注且有信念

的品牌和偶像

消费在自己国产品牌

内容=社交工具KOL影响力降低

态度能力范围内消费不比国外品牌差

愿意为自己的

兴趣付费

懂即自我现实包容适应平等关怀

价值

观以对某领域的积极获取资源接受同伴跟自己知道对什么人跟任何人的对话关心自己

深刻见解和成果来发展之间的差异要展现什么形象方式都是一样的所在的群体

来定义自我自己的领域

成长阶层流动性移动互联网家校管教

物质生活优越独享父母的爱课业负担更重

环境降低和内容大爆发更民主

腾讯社交广告腾讯社交洞察

TencentsocialAds

研究使用理论-社会化理论

社会化(socialization)是人在特定的社会环境中,发展出价值观,

致其行为和态度能够适应社会并积极作用于社会的过程。

人一出生是一个成长时受到发展出价值观

独立的个体社会环境的影响以融入社会

家庭

传媒学校

科技同辈

社会

腾讯社交洞察

00后的成长背景

腾讯社交洞察

社会环境

阶层流动性降低

.从90到00年代,中国社会流动性在大部分收入阶层都出现下降

.收入阶层越来越固化

90和00年代不同收入阶层的流动性指数

77808080

7575

72

66666