26HR-109-：00后来袭：腾讯00后研究报告.docVIP

《腾讯00后研究报告》

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00后来袭!

他们是开启新纪元的一代,随着第一批00后步入成年,属于他们的新世界也即将开启。

在这份报告中,我们想为你揭示身为“独生二代”、“与互联网共同成长一代”的00后们独特的价值观和消费观念。

腾讯社交洞察携手腾讯用户研究与体验设计部(CDC),通过专家访谈、深度访谈、生活记录、问卷调查等多层次调研,旨在于第一批00后成年之际,为他们带来一份名为“关注”的成人礼物,带来更有看点、更有价值的00后群体实录。

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研究框架与主要结论

消费态度

价值观

成长环境

向往专注且有信念

向往专注且有信念的品牌和偶像

在自己能力范围内消费KOL影响力降低内容=社交工具

在自己

能力范围内消费

KOL影响力降低

内容=社交工具

愿意为自己的兴趣付费

国产品牌

不比国外品牌差

懂即自我

懂即自我

现实

现实

包容

包容

适应

适应

平等

平等

关怀

关怀

以对某领域的

积极获取资源

接受同伴跟自己

知道对什么人

跟任何人的对话

关心自己

深刻见解和成果

来发展

之间的差异

要展现什么形象

方式都是一样的

所在的群体

来定义自我

自己的领域

家校管教更民主阶层流动性降低独享父母的爱物质生活优越课业负担更重移动互联网

家校管教更民主

阶层流动性降低

独享父母的爱

物质生活优越

课业负担更重

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研究使用理论-社会化理论

社会化(socialization)是人在特定的社会环境中,发展出价值观,

致其行为和态度能够适应社会并积极作用于社会的过程。

人一出生是一个独立的个体

成长时受到

社会环境的影响

传媒家庭

传媒

家庭

学校

学校

同辈科技

同辈

科技

社会

社会

发展出价值观以融入社会

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00后的成长背景

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社会环境

阶层流动性降低

.从90到00年代,中国社会流动性在大部分收入阶层都出现下降

.收入阶层越来越固化

90和00年代不同收入阶层的流动性指数

808080

8080

75

75

72

666466

66

64

最高20%次高20%中间20%次低20%最低20%

90年代00年代

数据来源:中国的流动性(FrankA.Cowell,伦敦政治经济学院)

备注:流动性指数越小,一个阶层转到另一个阶层的难度越大

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社会环境

物质生活优越

.00后的存款约为90后的3倍,90后平均存款约815元,00后平均存款约1840元

.00后的家庭收入更高,他们当中的更多人从小拥有走出国门看世界的机会

.他们除了有更高的消费力,还有更大的财务自主权,有更多机会自己做决定

存款金额(元)

90后平均81500后平均

90后平均

815

00后平均

49%

1840

31%

23%24%24%

23%

12%10%9%10%9%

12%

10%

没有1-9991000-19992000-49995000及以上

00后到访过的国家TGI*

152

144

131

121

106111

106

美国加拿大英国澳大利亚日本韩国

数据来源:“从90后到00后:中国少年儿童发展状况调查报告”,《中国青年研究》,2017年2月版

*TGI指数=目标人群的标签占比/大盘用户的标签占比X100。TGI低于100代表该类用户拥有某特征的占比低于活跃大盘用户,高于100则代表高于活跃大盘。

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科技环境

移动互联网和内容大爆发

.中学是价值观形成的重要时期,00后中学时期是手机上网时代

.众多社交平台在这一时间段出现,比起90后所在的PC时代,上网时间更多,内容更丰富

90后中学时代00后中学时代

20022012

PC时代

通过个人电脑进行本地局域网共享的时代

网络时代

通过互联网作为媒介连接各方面信息的时代

移动互联网与社交媒体时代

结合移动通信与互联网

基于用户关系的内容生产与交换

用移动端联接互联网的时代

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家校环境

独享父母的爱

.00后这一代平均每户子女个数低于1

.他们不用像80或90后那样跟兄弟姐妹瓜