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碧桂园凤凰城项目市场营销策略的多维剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

房地产行业作为我国经济的重要支柱产业，在推动经济增长、改善居民居住条件等方面发挥着举足轻重的作用。过去几十年间，中国房地产市场经历了飞速发展，不仅满足了大量人口的住房需求，还带动了上下游产业链的协同发展，为国家经济建设做出了巨大贡献。

近年来，随着经济发展进入新阶段，房地产市场也面临着深刻变革。从市场供需关系来看，部分城市住房库存积压问题逐渐凸显，尤其是三四线城市，由于前期过度开发和人口外流等因素，市场供大于求的矛盾较为突出。而在一线城市和部分热点二线城市，尽管住房需求依然旺盛，但房价过高、购房门槛上升等问题也