“轻传播”视域下党刊融合转型的路径探析--以《新湘评论》的办刊实践为例.pdfVIP

“轻传播”视域下党刊融合转型的路径探析--以《新湘评论》的办刊实践为例.pdf

融合纵深

“轻传播”视域下党刊融合转型的路径探析

要要

要以叶新湘评论曳的办刊实践例

因吴金

揖摘要铱党刊是党的意识形态工作的主阵地，党刊内容素有主题厚重、理论性强、抽象化程度高的特

点。在媒体深度融合的背景下，在媒介形态、媒体业态和传媒生态发生深刻改变的今天，党刊内容传播迫

切需要向“轻传播”转型。本文结合《新湘评论》的办刊实践，分别从轻语态、轻介质、轻渠道三个层面分析

了党刊“轻量化”传播的路径与方法。同时就党刊等主流媒体如何防止过度“轻量化”，避免走入重网感轻

质感、重技术轻内容、重形式轻实效的误区进行了相关思考并提出建议。

揖关键词铱融合传播轻传播轻量化党刊新湘评论

随着信息技术的飞速发展，传媒产品的呈现方式、传播。

叙事模式和生产逻辑都在发生深刻变革，常态的舆论传传播语态的亲民与轻松。传统媒体的传播语态具有

播方式、叙事方式越来越失去传播亲和力，而场景化、轻权威性高、规范性强，叙事明确、逻辑严密的特点，但在

量化正在构筑起新的叙事时代。对于以党刊为代表的传移动互联网时代，这种语态显得生硬、没有亲和力，难以

统媒体来说，在深融时代，实施“轻传播”是一个全新的适用于新的媒介环境，也不能满足受众的多元需求。与

竞争赛道和策略选择。作为传统党刊如何挺进轻量化叙之相反，“轻传播”的一个特点就是语态亲切轻松、接地

事新时代，如何通过轻量化传播，创造新的内容形态，是气，强调平等身份、平等互动，反对程式化、模式化的刻

党刊融合转型必须思考的问题。板话风，多采用平民化、对话式的口吻，富有人情味，追

求“共情传播”。“轻传播”是一种更注重传播效率的传

一、“轻传播”：党刊融合转型的趋势所在

播，只有在一种亲切轻松的氛围中才能实现对用户的快

“轻传播”的概念来源于广告行业的创新与应用，其速吸引。近年来，包括央视、人民日报等中央主流媒体都

目的是通过对传播方式进行变革达到互动很多、效果良在着力将平民化、网络化的语言与主流意识形态融合，

[1]“轻量化”，

好的营策略。与“轻传播”概念接近的是将个体叙事融入宏大主题，以充满网感、风趣幽默的平

“轻量化”原指在汽车工业技术设计中通过减轻车辆自等对话来代替严肃刻板、权威高调的传播语态，尽量减

身重量，使原有动力能转化为更大的速率，从而让车辆少用户的心理压力和权威压力，有效拉近了主流媒体与

跑得更快。近年来“轻量化”理广泛运用到传媒领域，受众之间的距离，取得了很好的传播效果。

用以指称传播方式与传播效果的优化改进。无是“轻。

传播方式的多元与轻巧无是在传播语态还是传

传播”还是“轻量化”，在传媒领域里其内涵和指向是趋播方式上，“轻传播”都注重适配年轻人群的接受偏好，

同的，具体来说就是指与以往宏大叙事、广角扫描、结构呈现出一种“轻龄化”的青春感。一是在呈现方式上注重

繁杂、内容深刻等“重传播”特征迥然相异[2]的一种传播创意与技术的融入，内容产品的科技感、未来感、时尚感

形态。概括起来具有以下特征。十足，如在一些媒体的报道中经常使用5G、4k、AI、VR

。“轻”，首

内容体量的凝练与轻便“轻传播”之所以等新技术，可以给用户带来沉浸式的体验，提高其在场

先最直观的就是内容体量上的“轻”，承载的基本信息轻感、参与感；二是在传播平台上构建起独特的“轻传播”