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2026年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-消费经济学参考题库含答案解析(5卷题答案)

2026年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-消费经济学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在消费者行为理论中，计划行为理论（TPB）的核心要素不包括以下哪项？

【选项】A.主观规范B.感知行为控制C.个人态度D.文化差异

【参考答案】D

【详细解析】计划行为理论由Ajzen提出，核心要素包括主观规范、感知行为控制和态度，文化差异属于跨文化营销的独立维度，不直接构成TPB模型的核心。

【题干2】国际市场营销中，针对不同文化背景的消费者进行市场细分时，以下哪项属于心理细分的关键维度？

【选项】A.地理区域B.年龄阶段C.价值观与生活方式D.消费频率

【参考答案】C

【详细解析】心理细分聚焦于消费者的内在特征，如价值观（Value）和生活方式（Lifestyle），能有效预测消费偏好，而地理区域（A）属于地理细分，消费频率（D）属于行为细分。

【题干3】绿色产品定价策略中，价值定价的核心依据是？

【选项】A.成本加成法B.市场渗透定价C.消费者感知价值D.政府补贴

【参考答案】C

【详细解析】价值定价以消费者对产品价值的认知为基准，通过功能、环保属性等塑造溢价，而非单纯成本覆盖（A）或政策导向（D）。

【题干4】根据Hofstede文化维度理论，亚洲国家消费者普遍具有较高价格敏感度，这主要与以下哪项维度相关？

【选项】A.权力距离B.不确定性规避C.集体主义D.短期导向

【参考答案】C

【详细解析】集体主义文化（C）强调群体利益优先，易形成价格妥协行为；权力距离（A）反映等级观念，与价格敏感无直接关联。

【题干5】在消费者决策过程中，后评价阶段的关键作用是？

【选项】A.确认购买需求B.评估产品功能C.提供反馈机制D.制定营销预算

【参考答案】C

【详细解析】后评价阶段通过用户反馈优化产品与服务，形成闭环，而预算制定（D）属于营销策略环节。

【题干6】消费者对健康产品的购买决策主要受以下哪项理论主导？

【选项】A.理性行为理论B.技术接受模型C.需求层次理论D.计划行为理论

【参考答案】C

【详细解析】健康产品决策高度关联马斯洛需求层次中的安全需求（C），而技术接受模型（B）更适用于科技产品。

【题干7】国际市场渗透策略中，低价吸引新客户的核心风险是？

【选项】A.品牌形象受损B.竞争对手模仿C.成本结构失衡D.政策限制

【参考答案】B

【详细解析】低价策略易引发模仿（B），导致价格战，而成本结构失衡（C）是长期风险。

【题干8】跨文化营销中，本地化策略失效的典型场景是？

【选项】A.同质化产品进入异国市场B.文化禁忌被忽视C.宣传渠道选择失误D.定价差异过大

【参考答案】B

【详细解析】忽视文化禁忌（B）如宗教符号误用，会导致品牌危机，而渠道失误（C）属于执行问题。

【题干9】消费者行为模型中，感知行为控制的测量指标包括？

【选项】A.习惯程度B.社会影响强度C.个人技能水平D.文化传统

【参考答案】C

【详细解析】感知行为控制（PBC）指个体执行行为的能力评估，如使用某类产品的技术熟练度（C），而习惯（A）属于行为强化机制。

【题干10】绿色产品市场推广中，消费者教育的关键作用是？

【选项】A.提高品牌知名度B.改变消费认知C.增加短期销量D.降低营销成本

【参考答案】B

【详细解析】教育消费者（B）需长期投入，但能根本性改变环保意识，而知名度（A）属于表层效果。

【题干11】国际市场定价策略中，成本加成定价的适用前提是？

【选项】A.市场需求弹性低B.成本波动可控C.竞争者定价透明D.汇率风险稳定

【参考答案】B

【详细解析】成本加成法（C+M）依赖稳定成本结构（B），若原材料价格剧烈波动（如石油危机），会导致定价失效。

【题干12】消费者对医疗健康产品的决策受哪些因素影响最大？

【选项】A.品牌历史B.价格敏感度C.专业推荐D.网络评价

【参考答案】C

【详细解析】医疗产品决策高度依赖专业意见（C），如医生推荐，而网络评价（D）在低风险产品中影响更显著。

【题干13】国际市场营销中，文化冲突最易引发的危机是？

【选项】A.供应链中断B.消费者抵制C.财务核算错误D.物流延迟

【参考答案】B

【详细解析】文化冲突（如广告中的性别歧视）会导致消费者抵制（B），而供应链问题（A）属运营风险。

【题干14