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2026年旅游商品品牌培育实施方案

为深入贯彻落实文化和旅游部关于推动旅游商品高质量发展的指导意见，进一步激发旅游商品市场活力，提升区域旅游商品品牌核心竞争力，结合本地文旅资源禀赋与产业发展实际，现就2026年旅游商品品牌培育工作制定本实施方案。

一、总体要求与目标

坚持“文化为魂、创新为核、市场为导向、品质为根本”的发展理念，以“挖掘地域文化价值—强化产品创新能力—构建全渠道营销网络—完善质量标准体系—培育专业人才队伍”为主线，推动旅游商品从“数量规模型”向“品牌价值型”转型。2026年重点实现以下目标：

1.品牌建设层面：新增省级以上旅游商品品牌15个（其中全国性知名品牌3-5个），培育3个年销售额超5000万元的“拳头产品”，品牌商品在旅游购物消费中的占比提升至45%（较2025年提高8个百分点）。

2.创新能力层面：推动旅游商品企业研发投入占比达3%以上，建立5个“文化+科技”融合创新实验室，开发100款以上具有自主知识产权的创新型旅游商品。

3.产业协同层面：构建“核心品牌企业+中小微合作企业+文化传承人+供应链服务商”的产业生态链，核心企业与上下游配套企业合作覆盖率达80%，区域旅游商品产业链产值突破80亿元。

4.市场影响力层面：通过线上线下融合营销，实现品牌商品线上销售额占比超35%，重点品牌在主要旅游客源地市场认知度提升20%，海外市场（以“一带一路”沿线为主）拓展3-5个新合作渠道。

二、重点任务与实施路径

（一）深挖文化价值，构建品牌核心标识体系

1.文化资源精准转化：联合文旅、文物、非遗等部门开展“旅游商品文化基因解码工程”，系统梳理本地历史文化（如古丝绸之路文化、红色文化、民族民俗文化）、自然景观（如名山大川、地质奇观）、特色产业（如茶产业、手工艺产业）三大类核心资源，形成包含200个以上文化元素的“旅游商品文化基因库”。例如，针对“茶马古道”文化，提炼马帮符号、茶饼造型、驿站建筑纹样等元素，开发茶器、文创伴手礼；针对苗族银饰非遗技艺，联合传承人设计轻量化、生活化的银饰配饰（如胸针、钥匙扣），既保留传统工艺又满足现代审美。

2.品牌IP孵化计划：选取10个文化底蕴深厚、市场潜力大的文化主题（如“古城记忆”“四季山水”“非遗工坊”），通过“政府引导+企业主体+专家赋能”模式打造主题IP。每个IP配套制定“文化故事脚本—视觉识别系统—产品矩阵规划—传播方案”四位一体开发方案。例如，“古城记忆”IP可围绕本地明清古城的市井文化，设计包含老茶馆茶具、老字号糕点包装、古城微缩模型的系列商品，并同步开发AR导览小程序，扫描商品可观看古城历史动画。

3.品牌分级培育机制：建立“潜力品牌—成长品牌—标杆品牌”三级培育库。潜力品牌重点筛选具有独特文化属性但市场认知度低的小微项目（如乡村手作工坊、传统美食坊），通过资金补贴（单个项目最高5万元）、免费品牌诊断、电商平台入驻支持等方式助力起步；成长品牌聚焦年销售额500-2000万元的企业，提供设计升级、供应链优化、区域推广等服务；标杆品牌则针对头部企业，支持其申报国家级品牌认证、参与国际展会、布局海外市场。2026年计划入库潜力品牌80个、成长品牌30个、标杆品牌10个。

（二）强化创新驱动，打造差异化产品矩阵

1.传统工艺创新升级：设立“非遗+旅游商品”专项研发基金（规模2000万元），支持非遗传承人、工艺美术大师与设计企业合作，重点突破传统工艺的“生活化”转化难题。例如，针对蜀绣工艺，开发可机洗的刺绣丝巾、刺绣装饰画（配定制画框）；针对陶瓷工艺，设计防摔陶瓷杯（内层加硅胶防护）、智能测温陶瓷茶具（嵌入温度感应芯片）。要求每个非遗项目至少转化3款以上旅游商品，2026年完成50个非遗项目的产品化开发。

2.科技融合产品开发：推动旅游商品与5G、AR/VR、物联网等技术深度融合。支持企业开发“场景化体验商品”，如结合景区的AR明信片（扫描可观看景区360°全景）、智能导览徽章（内置定位芯片，可播放景点语音讲解）；“功能性智能商品”，如防晒降温的景区主题遮阳伞（内置微型风扇）、记录游客行程的GPS轨迹纪念牌（可生成电子地图）。联合高校科研机构建立“旅游商品科技应用实验室”，每年发布10项以上适用技术清单（如环保材料、智能感应技术），鼓励企业申报科技转化项目（单个项目最高补贴30万元）。

3.细分市场精准供给：针对不同客群需求开发差异化产品。面向年轻客群（18-35岁），重点推出国潮文创、盲盒、DIY手作套装（如古建筑模型拼装kit）；面向家庭客群，开发亲子互动商品（如景区主题拼图、儿童汉服）、便携实用商品（如折叠式野餐垫、迷你收纳包）；面向商务客群，设计高端文化礼品（如定制书法卷轴、精