营销策划 -国窖1573品味之旅升级建议 探秘酿酒龙脉 品味国酒浓香.docxVIP

探秘酿酒龙脉品味国酒浓香

国窖1573品味之旅升级建议

升级目的:

升级目的:

对于参加品味之旅的超级VIP客户来说：

一、国窖之旅流程同质化，同普通消费者体验流程一样。

二、导览话术同质化，无品牌专属感。

三、无私密化空间，VIP尊享感弱化。

改善现有问题，品牌文化体验全新升级！

2

挑战

如何深度植入国窖1573品牌讯息？如何让超级VIP有更尊享的体验？

3

主题：

主题：

探秘酿酒龙脉品味国酒浓香

4

升级国窖1573品牌文化体验

Part

Part1参观体验

Part2

Part2品鉴体验

Part5互动体验

Part4客制化赠礼Part3

Part4

客制化

赠礼

体验

全方位的感官互动及文化体验升级

5

PART1

参观体验升级

6

1、人员升级

甄选国窖1573专属品牌大使，统一着装，提供讲解、酒店食宿等高品质服务。

品牌大使，提供专业讲解

专属客户经理，提供全程接机、餐饮、酒店等生活服务

7

2、话术升级

更新原本“标准导游介绍式话术”，让整套说辞更加简洁生动有趣

品牌深度植入1573品牌故事文化，品味国窖1573传奇历史、“匠人精神”

（具体内容可参考新的品牌手册）

8

新话术风格demo1573国宝窖池群

话术重点：什么样的酒才能成为国窖1573？

不是每一瓶白酒都能成为国窖1573。

今天我将带领大家穿越到公元1573年，走进国窖1573品牌的发源地。400多年前，国窖1573的品牌故事就在这里开启。

国窖1573品牌历史中一位重要的大人物——明朝酿酒作坊主人舒承宗先生，于公元1573年，在此地始创窖池，并发明“泥窖酿酒”。他每次酿制新酒时，都保留大量老酒醅循环使用，酒醅中滋养的活跃微生物不断循环，并源源不断产生香味物质，这正是国窖1573酒体醇厚浓香的秘密。

因其对国窖1573品牌的重要贡献，他被后世尊称为“国窖始祖”。每年农历二月初二龙抬头的日子，在泸州凤凰山，都会举行盛大的浓香祭祀仪式——国窖1573·封藏大典，祭奠并感恩这位先祖，传承并传播白酒文化。

9

新话术风格demo

新话术风格demo

话术重点：国窖1573的制作过程是怎样的？

各位嘉宾现在看到的泸州老窖历史最悠久的古窖池群——1573国宝窖池群，正是国窖1573专属的酿造基地。

这里毫无工业化的痕迹，酿酒师仍然遵循传统的酿制方法传统手工酿造白酒，至今已有六百九十余年的师徒相承历史。古老的技艺在师徒之间口耳相授，代代相传，关于泸州老窖酒传统酿酒技艺的传承族谱记载，已历二十三代传承人。

1573国宝窖池群，连续使用440余年，从未间断。因此窖池中滋养了多达600多种生命力旺盛的天然微生物，这正是酒体醇厚浓香的秘密，也让国窖1573窖池成为世界酿酒史上的“活文物”，你能品味的历史。

10

PART2

品鉴体验升级

11

1、空间氛围升级

打造国窖1573VIP私享空间，以酒为媒进行私密社交，极致奢华的品牌私享服务。

12

可在乾坤酒保内打造空间

高端、定制、限量酒品珍贵展示私密品鉴，感官体验品牌文化

高端、定制、限量酒品珍贵展示

私密品鉴，感官体验品牌文化放松心情，享受美酒的愉悦感

国窖1573

VIP专属房间

极致奢华的品牌私享服务特调鸡尾酒品鉴冰饮体验

极致奢华的品牌私享服务

特调鸡尾酒品鉴

冰饮体验

……

13

2

2、美酒DIY体验升级

国窖1573酒体设计大师亲临现场，近距离交流美酒DIY秘诀。

VIP结合自己喜好调制的酒，曾娜大师签名赠送

14

PART3

美食美酒体验升级

15

美食美酒体验升级

美食美酒体验升级

与品用渔船鱼宴的普通体验者区隔，为VIP客户定制国窖1573品鉴晚宴

?参考之前七星盛宴的标准菜谱，以酒入菜做几道美食，体验国窖1573与美食交融的味道。

?地点可以选择巨洋酒店包间或者渔船上重点布置几个包间。

16

《国窖1573专属食谱》赏味·尊享·国窖1573

香煎带子皇,青笋糖渍苹果跳跳糖(配苹果味气泡1573)

豉汁香辣海螺片伴水晶冰草烟熏龙井桂鱼配黄金泡菜

斯里兰卡大青蟹,时蔬黄坛子松露黄油热石烹顶级和牛

蜜汁烤鳕鱼,菠萝青豆仁滑蛋(配话梅口味冰镇国窖1573)

鲜鱿鱼,咸鱼生煎肉饼,丝苗米饭(国窖1573入菜腌制肉饼)

17

品鉴空间内，陈列冰饮区及调酒区，传递1573创新品饮体验文化。

18

PART4

客制化赠礼升级

19

客制化赠礼

客制化赠礼

与知名设计师合作设计开发专属品鉴酒具，作为特殊礼品送给VIP

量身定制，尊贵非凡。

20

案例参考