营销策划 -国窖1573品牌视觉要素 -品牌图像运用梳理.docxVIP

国窖1573品牌视觉要素-品牌图像运用梳理-

沟通目的：

品牌形象是传达给消费者的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体。此次我们通过对国窖1573的品牌图像要素进行梳理，将其形成品牌风格中的一个重要部分。

此梳理会作为评估后续的品牌画面创意的决策参考依据。

2

品牌图像运用的统一性案例：

鄂尔多斯ERDOS

品牌调性：轻奢、时尚、内涵

图像元素：时装、人、精致生活场景

3

浪琴

品牌调性：优雅、高贵、时尚

图像元素：名人、手表、运动

4

水井坊形象

品牌调性：传统审美、古朴画风

图像元素：中国建筑、山水花鸟

5

水井坊产品

产品调性：文化底蕴、现代时尚

图像元素：现代场景、酿造历史场景

6

国窖1573独特的品牌风格是什么？

哪些图像元素有助于维持品牌风格统一性？

7

历史品

历史品味

秉承690余年的古法酿制技艺和440余年连续使用的国宝窖池，国窖1573成为至今唯一可以通过人的感官来品味的历史，

它根植传统，但不限于传统，在传承中创新前行，寻找未来。

当代，国窖1573传递的是中国白酒文化自信的魅力，

作为浓香国酒的代表，不断创造着新的品饮文化，让世界来品味。

8

历史

历史

厚重底蕴感

品味

品味

高品质高格调

时尚

时尚

传统新意化

9

?产品图像运用

?品牌图像运用

?节令图像