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自考14182《社会化媒体运营》第五章活动的设计与执行

CONTENT理解活动营销活动运营的流程如何策划短视频营销活动短视频营销活动技巧营销活动帮助成就企业品牌e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E15A257B8C98CAC931B2A91D95E391D8F56A6B197C339044743E4A827576812018FE092D8F796C38DC487F641821CDDB0736DD3EE0F684ACE40

理解活动营销什么是活动营销活动营销的英文全称为EventMarketing，所谓的活动营销是指企业通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的一种营销方式。简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。

理解活动营销活动的意义活动营销的意义主要表现在以下几个方面。1．提升品牌的影响力一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。那么，如何让品牌的核心价值为消费者所认同呢？关键就是要将品牌核心价值融入到活动营销的主题里面，让消费者接触活动营销时，自然而然地受到品牌核心价值的感染，并引起消费者的情感共鸣，进而提升品牌的影响力。

理解活动营销2．提升消费者的忠诚度活动营销专为消费者互动参与打造的活动，活动对消费者的参与和大众的关注，产品和品牌形象深度影响了消费者，更能够提升消费者对品牌的美誉度，进而提升消费者的忠诚度。3．吸引媒体的关注度活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给活动营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的活动营销案例开始大量出现。

理解活动营销活动营销的形式有哪些？活动营销就是让用户参与到活动中，从而提高用户对品牌认知的营销形式，因此是提高用户的参与性是最重要的，这样才能够带来良好的引流、涨粉、活跃、宣传等效果。1．打卡签到签到是目前产品促活的主要手段，每天/长期签到可以获得奖励，通过这种形式增强用户粘性。常用于阅读、购物、健身等产品。这种活动形式成功的关键是，设置匹配当前用户属性的奖励，如果是阅读类，可以签到送阅读权限；如果是购物网站，签到送购物券。

理解活动营销2．投票活动用户进行投票，投票第一的可以获得奖励，或者参与投票可以获得奖励。这种活动经常用于品牌传播，提高参与用户活跃度的同时也是对活动进行了传播，也可以获得一批精准的粉丝。3．有奖竞猜利用用户的侥幸心理，猜对就有奖。竞猜形式通常出现在体育、竞技领域，华帝世界杯夺冠营销“法国队夺冠，华帝退全款”，不仅提升了品牌知名度，更是促进了产品的销售。4．抽奖活动对于抽奖，相信对不少人来说也会有很大的吸引力（尽管不一定会中奖，可是也说不定会中呢！），所以我们会经常看到朋友分享某些抽奖活动的链接，看到抽奖活动也会比较主动积极地去参与。

理解活动营销5．助力活动与商业促销的活动形式有点相似，但是以裂变传播为主。这类活动通过分享邀请好友参与活动，以裂变的方式提高活动传播率，也帮助了商家品牌宣传。6．互动游戏交互极强的活动形式，偏向于趣味游戏，深得“90后”用户的喜爱。“猜画小歌”、“睡姿大比拼”、“换装大比拼”......这些互动游戏它们有一个共同点是流畅、低难度的操作，可以引发大量的UGC。既满足了人们想要分享自己生活的欲望，也满足了“窥探者”的好奇心，一举两得，转发传播也不在话下了。

理解活动营销7．用户征集投稿征集内容，选中者获得奖励。投稿的内容需要是用户感兴趣的，并且方便提供的，比如摄影照片、买家秀、设计作品。这种活动形式对品牌方的影响力和用户粘度有较大的要求。8．商业促销这类活动一般是促进用户在线支付为主，通过秒杀、砍价、拼团活动，商家可发布优惠力度大的商品，让用户在有限的时间里购买到优惠商品，提高某商品的销量。简单粗暴的活动样式，适合于拉新与转化，通过红包刺激用户下单付费。9．答题活动用户答