上财社课件消费心理学教程（第七版）-徐萍第十章.pptxVIP

第十章

新产品开发、推广与消费心理;第一节新产品的含义;二、新产品的分类

依据对市场、企业而言不同的新旧程度,可以得出一个新产品的分类矩阵图,如图10-1所示。

;(一)全新产品

全新产品指第一次生产、第一次上市的前所未有的产品。该种产品由于科学技术的进步或为满足市场上出现的新需求而发明创造出来,在原材料、加工工艺以及产品结构、性能、造型、款式等方面均属完全创新。

(二)重新定位的产品

重新定位的产品指投放到新目标市场上的现有产品。根据营销学基本理论,市场可以按多种标准划分为若干细分市场,任何一个企业都不可能囊括所有细分部分,而只能是有选择、有侧重地占领其中的一个或几个目标市场。把在原目标市场上取得成功或销量饱和的产品,投入新的目标市场,等于把现有的产品进行一次重新定位。对于新的目标市场来说,这种产品就是新产品。

;(三)新引进的产品

新引进的产品指在市场上已出现,但对企业来说是第一次生产的产品。一般是企业通过引进、模仿别人的技术,并稍加改进而打上自己品牌生产的产品。例如,某企业引进汽车生产线,生产、销售各种型号的汽车。开发这类新产品不需要占用太多资金而且风险比较低。

(四)连续性新产品

连续性新产品是指在原有产品的基础上进行改造而得,对市场、企业而言都不是全新产品,故有连续性新产品之称。这类产品在新产品总量中所占比重最高,达63%左右。具体可分为三类:

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