《市场营销基础与实务》课件——掌握机会分析的基本方法及技术.pptxVIP

第四章

竞争性战略分析

掌握机会分析的基本方法及技术

掌握机会分析的基本方法及技术

小众国风美妆为何爆火？

市场机会：

精准识别

科学分析

社区团购为何短时间内遍地开花？

市场机会的定义、特征与产生原因

（一）市场营销机会的定义

客观

存在

未被

满足

未被

充分满足

市场机会的定义、特征与产生原因

市场机会三大核心特征：

市场机会的定义、特征与产生原因

商品需求旺、供应不足时形成市场机会

商品供求总量的矛盾运动

消费结构变化快、产业结构调整滞后产生机会

消费结构与产业结构的矛盾

营销环境的动态变化

消费需求先于生产，中间空白即机会

消费需求超前性与生产跟随性的矛盾

动因

人口、经济等环境变化带来新需求

日本企业在美国市场的“机会掘金”

适合家庭使用的小型复印机、面向年轻人的迷你摩托车

日本企业精准捕捉“市场空穴”

从消费需求结构和市场供应商品结构的不一致中寻找市场机会

校园“机会侦探”行动

课堂思考

教材二手交易的效率

校园文创产品的多样性

思考与讨论

分析、利用市场机会

树立社会责任意识

总结升华

市场机会分析的基本方法及技术

概念

产生原因

互动探索

特征

案例实践

《市场营销基础与实务》

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