《市场营销基础与实务》课件——掌握理解现代营销对产品要求和产品整体概念.pptxVIP

第六章产品策略

掌握理解现代营销对产品要求和产品整体概念

掌握理解现代营销对产品要求和产品整体概念

买手机时，你只买了通话设备吗？

“现代营销对产品的要求”

企业如何从消费者视角打造产品

“产品整体概念”

现代营销对产品的要求

现代营销:

从消费者角度：向市场提供、能满足其需求利益的有形物品与无形劳务的总体。

以消费者为中心，提供整体产品

效用

利益

质量保证

售后服务

产品整体概念的三个层次

买衣服为保暖美观

买汽车为便捷出行

买空调为调节温度

产品给消费者的效用利益（基本功能）是消费者需求中心。

产品整体概念的三个层次

品质

咨询

款式

送货

品牌

安装

包装

维修

“老伴”温热理疗床的产品整体概念

核心产品层：

形式产品层:

针对中老年健康养护需求，用远红外热敷与仿生按摩技术实现保健功效

以“老伴”为品牌定位于中老年，产品重人体工学与舒适度，保品质、严把控

预防保健、减轻身体不适

包装温馨简约

“老伴”温热理疗床的产品整体概念

“老伴”温热理疗床的产品整体概念

思考与讨论

课堂思考

思考与讨论

美的

从1968年成立到如今拥有十余个品牌、完整产业链

总结升华

现代营销对产品的要求和产品整体概念

核心

形式

延伸产品

《市场营销基础与实务》

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