不同直播电商模式下品牌商的退货运费险策略选择的博弈分析.pdfVIP

目录

摘要I

AbstractII

1绪论1

1.1选题背景及研究意义1

1.1.1选题背景1

1.1.2研究意义2

1.2国内外研究现状3

1.2.1直播电商特性3

1.2.2直播电商决策4

1.2.3退货及退运险策略6

1.2.4相关文献评述8

1.3研究内容与研究框架9

1.3.1研究内容9

1.3.2研究框架11

1.4研究目的与研究方法12

1.4.1研究目的12

1.4.2研究方法12

1.5主要创新点13

2基础理论与相关概念14

2.1理论基础14

2.1.1消费者效用理论14

2.1.2斯坦伯格博弈14

2.1.3逆向归纳法15

2.2相关概念15

2.2.1达人直播15

2.2.2品牌自播16

2.2.3退货运费险策略16

3不同直播模式下的退货运费险策略研究18

3.1模型构建18

3.1.1问题描述18

3.1.2符号说明19

3.1.3模型假设20

3.2达人直播模式的模型构建与求解21

3.2.1模型构建21

3.2.2无退货运费险（HN策略）21

3.2.3品牌商承担退货运费险（HR策略）26

3.2.4消费者承担退货运费险（HC策略）30

3.3品牌自播模式的模型构建和求解35

3.3.1模型构建35

3.3.2无退货运费险（FN策略）36

3.3.3品牌商承担退货运费险（FR策略）40

3.3.4消费者承担退货运费险（FC策略）43

3.4本章小结45

4品牌商的最优退货运费险选择策略47

4.1达人直播的最优退运险策略选择47

4.1.1HN与HR策略对比分析47

4.1.2HN与HC策略对比分析48

4.1.3HR与HC策略对比分析49

4.2品牌自播的最优退运险策略选择51

4.2.1FN与FR策略对比分析51

4.2.2FC与FN、FR策略对比分析52

4.3退货运费险策略下品牌商的最优直播模式选择52

4.3.1HN和FN策略对比分析52

4.3.2HR和FR策略对比分析53