市场调查概论课件.pptVIP

1.5.1資料收集的原則全面性原則針對性原則時效性原則計劃性原則1.5.2市場調查的二手資料收集（1）什麼是二手資料經過整理加工的書面資料。二手資料的種類二手資料包括內部資料與外部資料，企業相應可建立內部資料庫與外部資料庫。外部資料中的二手資料主要來自於統計資料、業務資料、財務資料和其他資料。1.5.2市場調查的二手資料收集（2）二手資料的優點獲得速度快所需費用少容易獲得可有效補充、豐富原始資料1.5.2市場調查的二手資料收集（3）二手資料的缺點獲得二手資料的度量標準可能與研究者的度量標準不相符合二手資料的分組標準對研究者來說可能不適用費盡周折獲得與研究者度量標準相符的資料很可能已經失去時效性1.5.3市場調查的原始資料收集什麼是原始資料直接從市場環境中獲得的、未經加工整理的資料。行銷人員就當前研究的專案而收集整理的資料。原始資料的來源消費者零售商批發商企業市場調查概論1.1市場調查的概念什麼是市場調查市場調查的機構1.1.1什麼是市場調查（1）一般的定義：指以科學的方法收集市場資料，並運用統計分析的方法對所