市场调查与预测的程序课件.pptVIP

市場調查與預測的程式市場調查的程式圖醞釀構思策劃準備正式實施資訊處理總結報告一、市場調查醞釀構思階段市場調查的醞釀構思是指企業發現行銷問題後，進行分析和確定是否開展市場調查的過程市場調查的醞釀構思主要包括界定市場調查問題實施探索性調查（一）界定市場調查問題市場調查的目的為什麼要進行市場調查？市場調查的主題市場調查中要瞭解什麼問題？市場調查的性質進行市場調查要得到什麼？市場調查的用處市場調查結果有什麼用處？市場調查的服務對象為誰提供市場調查資訊？（二）實施探索性調查探索性調查主要實現以下目標：一是解決“調查什麼”的問題，即明確市場調查的主題，界定市場調查問題二是瞭解和發現市場的新情況和新問題，研究市場調查的指標、技術方法和實施的具體程式，為設計市場調查方案提供依據二、市場調查策劃準備階段市場調查的策劃準備是指依據界定的市場調查問題，為正式實施市場調查做各項準備的過程市場調查的策劃準備主要包括確定市場調查專案設計市場調查方案（一）確定市場調查專案確定市場調查專案主要完成以下工作：一是所選擇的調查專案必須是能夠取得確切資料的專案二是每一調查專案都要有確切的涵義和統一的解釋，以免被調查者或調查者按各自不同的理解進行回答三是各調查專案之間盡可能做到互相聯繫、